如何使用 Kolsquare 衡量影响者营销的绩效

[Dimaeiya333]

无可否认，影响者营销已成为一件大事。虽然创意可以提高转化率和投资回报率，从而提高影响者营销预算，但成功最终总是相对的，因此只能通过数据分析来客观衡量。因此，营销人员需要了解有影响力的营销活动如何运作以及它们是否真正有效。现在阅读如何衡量影响者营销的绩效。


要点
根据您的品牌目标、平台和所选形式的定义来衡量影响力营销活动的绩效。
您可以使用几个关键绩效指标来衡量影响者营销活动的成功：品牌知名度、参与度、转化率和成本当量。
Kolsquare 等影响者营销平台可帮助您收集和组织数据。
有影响力的营销预算正在增加。 Influence Marketing Hub 进行的一项研究显示，28% 的受访者表示，他们已经将总支出的 20% 至 30% 用于与影响者合作。这意味着 2022 年的投资比去年增加了 9%。

效果计算包含不同的元素：您为您的营销活动选择什么社交平台和形式？当然，他们首先必须明确目标：您想与您的品牌进行更多互动吗？您想提高品牌知名度吗？或者您想提高转化率？为了获得满意的EMV是否值得投资？

在这篇文章中，我们想回到不同的方法，这些方法具有不同的因素。

Kolsquare 帮助您分析影响者营销的绩效
鉴于您可以根据您的目标收集所有数据，您可能很快就会迷失方向。所以问问自己：我的品牌是否有能力收集数据、结构化数据并生动地准备数据，以便可以轻松地进行解读？

当然，在一切都被记录和量化的世界中，数据驱动的影响者营销极其重要。在 Kolsquare 博客上阅读如何在混乱的数字中排序，了解哪些数据与您的品牌相关以及如何收集这些数据。

另请下载免费的 Kolsquare Chrome 扩展程序，该扩展程序可让您收集和分析 Instagram 和 TikTok 上影响者营销活动的数据。

根据品牌知名度衡量影响者的营销绩效
让您的品牌广为人知是一种有效的营销策略，但最重要的是，它是一项长期策略。然而，这里提供的数字可能不像其他两种方法那样清晰或容易确定，因为品牌知名度可能是一个困难的过程。然而，为了您的品牌在市场中的长期定位，这是不可避免的。

因此，如果您当前的目标是提高品牌知名度，您需要激活影响者并收集他们的印象（点赞、评论和观点）和影响力。

有影响力的营销在参与度方面表现如何？
我们已经在上一点中讨论了这种方法的比率，但我们不是长期比较它们，而是主要对活动或明确发布后的点击、评论、分享和新的后续请求的数量感兴趣。关注者如何与故事互动？、属于您的活动一部分的图片和视频？其他即时通讯平台将品牌知名度和参与度结合起来衡量，但不这样做也是很有意义的，即使这两种方法有重叠。然而，如上所述，在单个活动、与一个或单个影响者的合作、甚至单个帖子的情况下，参与度也可以与短期联系起来。

对于这种方法，您还可以收集有关您的活动产生的流量的数据。例如，您想向客户推荐网页版的登陆页面、移动网站、产品页面、Instagram 商店或线下优惠吗？因此，您当然需要数据来清楚地确定您的活动是否成功。

根据转化来衡量有影响力的营销活动是否成功
指标分为哪 3 类？
迟早，每个营销部门都必须通过所产生的销售额来证明其投资和预算的合理性。这不仅 线数据 对您的品牌来说很有趣，当然对您来说也很有趣，因为您可以看到这些努力是否值得。

在决定使用此方法之前，您必须定义要定义为转化的操作以及要在多大程度上使用 IG。因此，要区分每次获取成本（CPA）、转化率（CR）和投资回报率（REY）。

每次获取成本描述了转换目标客户的成本。
转化率描述您的目标客户查看您的营销活动和消息的频率，以及他们执行您希望他们执行的操作的频率。
投资回报率表明您在影响者营销活动中投入了多少资金以及您获得了多少回报。投资回报率表明您的投资最终是否得到回报。
性能与成本相当
更一般地说，此方法是衡量营销活动效果的一部分。虽然这与您的想法本身的表现无关，但您当然想要衡量成功。通常的衡量标准是我们所说的赢得媒体价值(EMV)。

它显示了您在影响力营销方面的投资与数字广告等方面的投资的有效性。那么分配预算的最佳方式是什么？投资什么？自有媒体、收购媒体还是付费媒体？这就是 EMV 发挥作用的地方，它全面比较各个营销学科的费用。

总的来说，在该领域可以观察到卖家越来越多地使用EMV，因为计算方法通常不是很严格或很透明。