有效营销电子邮件的剖析

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在数字时代，有多种方式可以细分和定制您向客户传达的信息，并且有多种平台或接触点可供探索，通常，不起眼的电子邮件仍然是一种能为各个行业的企业带来可观投资回报 (ROI) 的媒介。

以下一些见解可以证明电子邮件营销的促销力量：

电子邮件营销的平均投资回报率为 3,800%。
2020 年全球电子邮件营销市场价值为75 亿美元。
五分之四的营销人员表示他们宁愿放弃社交媒体而不是电子邮件营销。
74% 的婴儿潮一代认为电子邮件是接收品牌信息的最私人渠道，其次是 72% 的 X 世代、64% 的千禧一代和 60% 的 Z 世代。
显然，电子邮件营销值得您投入时间和投资。考虑到这一点，我们为您做了艰苦的工作，并研究了成功的电子邮件营销活动的定义，以便您不仅可以专注于提高关键的电子邮件指标，例如打开率、点击率 (CTR) 和转化率，还可以专注于可以为您带来优势的隐藏指标。

您在名单上吗？
在我们开始发送电子邮件之前，我们需要先将电子邮件发送给最有可能对您的内容和优惠感兴趣的潜在客户。

为此，推动电子邮件注册并简化流程至关重要。理想情况下，您将提供一个只需要用户姓名和电子邮件地址的注册框。

有效营销电子邮件的剖析
您应该在您的网站上托管注册表单（使用像 HotJar 这样的工具来优化用户旅程）、您的社交渠道以及您有在线存在的任何地方。

许多零售商店会通过电子邮件发送收据，以扩大其电子邮件列表，而其他一些商店则会向注册用户提供样品或结账折扣。许多美国商店会记录生日，以便发送生日电子邮件 - 其中许多包含优惠券。

从这里开始，设定期望值就很重要了——客户是否知道你对他们有什么期望？让他们大致了解你计划发送电子邮件的频率以及这些电子邮件将包含哪些内容。否则，你不会将该电子邮件转化为打开、点击或销售。

因此，监控列表的增长速度和电子邮件的实际投递速度就非常重要。

如果您不知道您的电子邮件列表增长得有多快，您就无法衡量您的电子邮件营销工作的成功。

同样，收集发送到死账户的电子邮件地址也是毫无意义的：一定要监控您的投递率，并确保您的电子邮件发送到有效账户。

我们的指南可帮助您在一天内扩大电子邮件营销数据库（可爱的入站方式） ，并为您提供发展电子邮件订阅者群的重要提示和指南。

你想做什么？你该怎么做？
保险巨头AIG的数字营销主管 Ross Callaghan表示，良好的电子邮件营销的关 推特数据 在于确定您究竟想要通过电子邮件营销实现什么目标。

或者更重要的是，你希望读者如何处理这封电子邮件？有些电子邮件纯粹是销售，而有些电子邮件（如调查）则用于收集客户数据。

有效营销电子邮件的剖析
无论您的邮件目的是什么，请确保邮件重点关注该目的。

“有两个部分：让人们打开它（打开率）和让人们点击它（点击率）。但关键是：专注于你希望客户做的事情，”卡拉汉说。

但如何呢？

“我遵循的主要规则是尽可能多地进行测试：不同的主题、不同的图像或营销信息。

“就打开率而言，我个人认为简短的主题更好。一个词就能产生很大的打开率，说一些关于你的品牌的出人意料的话也能产生很大的打开率。

“你去的地方越多，你得到的开放机会就越多。

“从内容方面来看，单一的营销信息通常可以提高点击率。

“尽可能使用引人注目的图像，但一定要使用行动号召。”