当谈到产生品牌知名度时，人们认为最有效的是大众媒体上的广告，传达尽可能引人注目的“故事”。目标是最大限度地增加记住您的人数。
这个理论很简单，而且似乎很有道理。但正如经常发生的那样，理论是一回事，现实却截然不同。
您有多少次遇到这样的情况：当您看完广告后，您不确定该品牌或产品是什么？或者更糟糕的是，您不记得其中之一！不止一次，对吗？
市场主义者超级碗广告
这是电视上经常发生的事情。其最伟大的代表之一是在美国超级碗比赛间歇期间出现的电视宣传活动（这完美地反映了市场主义卡通片）。
多年来，活动期间播出的活动一直是评论、出版物等的主题。比赛前和比赛后。它们是活动本身的一部分。
这显然有利于主要战役的记忆，但这是否会使“忘记”效应消失？
观众的现实是他们 印度尼西亚手机号码格式 完全被广告所饱和。媒体总和所受到的影响是巨大的。
我们如何保护自己免受侵入性广告的侵害？
为了防御广告轰炸，我们制定了几种策略：
失明效应：经过这么长时间，我们已经发展出忽略广告的能力（我们看到它，但我们不处理它）。
付费电视和数字平台（Netflix、HBO）：我们认为在这些平台上没有广告。我说可能是因为在一些付费电视上，他们继续在您付费的内容之前放置广告（这永远让我感到惊讶）。
广告拦截器或广告拦截器：在互联网上，我们可以使用这个简单的工具来拦截最烦人的格式来避免它们。尽管这有一个技巧，正如恩里克·丹斯（Enrique Dans）指出的那样（以谷歌为例，因为根据谷歌与主要代理机构和广告商之间的所谓协议，它通过将其包含在最新版本的 Chrome 中而成为法官和当事人。协议始终开放给怀疑）。
寻找替代方案：我们可以寻找不那么激进的方式，包括广告、消息应用程序而不是社交网络（自 2015 年以来，这些应用程序的用户数量比社交网络多）等。
鉴于此，许多人可能认为广告的日子已经屈指可数了。事实并非如此。这是一个不断发展的领域，近年来经历了许多变化，而且变化速度越来越快。
问题在于广告商和媒体滥用它。滥用和不当使用导致我们陷入目前的境地。
我们可以做些什么来提高活动的有效性？
首先，我们必须转向营销的基本原理。我们必须忘记噪音，专注于我们知道有效的事情。
是什么让我们的沟通更容易被接受？我们怎样才能让它被记住呢？
拥有强大的品牌和与其直接相关的信息。这使我们的受众能够将品牌和产品联系起来。
进行细分，直到找到对我们的提案最感兴趣的受众。
提供受众所需的价值主张，而不是公司想要提供的价值主张。
简而言之，应用相关性营销可以大大提高公司沟通的响应度。
这些标准直接适用于任何数字渠道，尤其是付费媒体（因为它们允许我们强制执行）。我们可以在电视、展示广告（尤其是 RTB）、电子邮件营销、点击付费广告上做到这一点……
但我们不能忘记其他媒体（拥有的和赢得的），我们如何补充这一策略并增强付费媒体的影响力？
提高沟通效率的全渠道策略
到目前为止，我们已经讨论了付费媒体中的广告，但显然公司无法使用这种媒体生存。我们必须制定全渠道策略来提高沟通的有效性。
作为营销专业人士，我们有责任制定策略，不仅使用所有最合适的渠道，而且还要增加一致性并产生协同效应。
为此，我们可以通过以下渠道和/或策略来补充我们的付费媒体策略：