与通常依靠静态图像或海报来吸引人们注意力的传统户外 (OOH) 广告不同，DOOH 广告可以实时更新，并包含视频、动画和其他交互元素，以使其更具吸引力。
近年来，数字户外媒体推动了户外。美国户外广告协会报告称，2024 年第三季度，数字户外媒体占户外广告收入的三分之一，同比增长 7.3%。
声音的
程序化音频广告允许广告商定位正在播放播客、音乐和数字广播的听众。与视频和 CTV 类似，音频广告可以放置在流媒体内容之前、期间或之后。这可以包括播客之前、播放列表中的歌曲之间或数字广播电台的广告时段。
尽管是一个相对较新的渠道，但美国程序化数字音频广告支出在 2024 年将达到18.5 亿美元，同比增长 15.7%，占整个市场的 26%。
游戏中
游戏内广告允许广告商直接在 PC、主机和手机游戏中投放广告。游戏内广告通常出现在广告牌、海报、球衣，甚至是增强游戏体验的互动元素上。
通过将广告无缝融入虚拟或逼真的环境中（甚至在不 印度赌博数据 干扰游戏的情况下使其成为游戏的一部分），广告商可以增强参与度和品牌回忆率，同时为游戏玩家保持身临其境的体验。
程序化广告平台的类型
广告商和出版商依赖许多平台来购买和销售程序化广告。
需求方平台 (DSP)
DSP是广告商、代理商和品牌通过网站、移动应用和其他数字渠道以编程方式购买数字广告资源的主要方法。
与“围墙花园”不同，DSP 提供对开放互联网的访问权限，并且不限制广告商通过单一平台或生态系统（如 Google、Meta 或 Amazon）购买广告，允许他们同时对来自多个平台和发布商的广告资源进行竞价。
供应方平台（SSP）
SSP 是在线发布商和数字媒体所有者（例如网站、移动应用和流媒体服务）用来管理、销售和优化其广告资源的平台。它们充当中介，将发布商与多个广告交易平台、DSP 和广告网络联系起来，使他们能够通过实时拍卖将广告空间出售给出价最高的人。目标是提高广告客户的广告效果并最大化发布商的收入。
广告交易平台
广告交易平台是中心化平台，通过实时竞价 (RTB) 自动完成数字广告库存的买卖。广告商通过 DSP 访问广告交易平台，而发布商则通过 SSP 连接以列出其可用库存。通过分析定位条件、预算和广告展示机会等数据，广告交易平台可以确定向用户展示哪些广告以及以何种价格展示。