德国影响力营销行业正在蓬勃发展。这也归功于其高水平的专业性、高额的广告支出和强大的透明度文化。但这种增长却受到各种法规的阻碍。影响力营销专家、All That Matters Consulting 创始人 Kathi Donaczi 谈到了有关广告标签的困惑、推广整容手术的创作者、社交媒体上的儿童保护，以及她认为这个重要的欧洲市场的法规将如何发展。
凯西·多纳西
如今，网红营销市场已经变得非 希腊 whatsapp 号码列表 常专业，德国对网红营销的监管如何发展？
随着影响力营销的兴起，许多有关法律框架的问题自然而然地出现了。例如，2019 年，帕梅拉·雷夫 (Pamela Reif)（Instagram 上拥有 924 万粉丝）因未能正确标记赞助帖子和欺骗消费者而被判有罪。这项裁决不仅给创意人员，也给品牌带来了很多不确定性。其后果很严重：创意人员基本上必须标记与品牌提及有关的所有内容。即使是未付款的、他们自己购买的产品，或者只是炫耀他们买的新夹克，所有内容都带有#Ad 标签。
至少 2022 年的新裁决澄清了这种情况。这意味着，如果您收到付款或其他类型的补偿（例如活动或礼物），则只需将其标记为广告。
将内容标记为广告是否会对广告活动产生负面影响？
2019年的时候我们非常担心销量会不会下滑，最好是尽量透明一点。对观众的影响来得稍晚一些，不仅是因为广告的标签化，还因为广告本身的攻击性。市场上有很多摩擦。我们大力宣传，市场上的每个人基本上都做了同样的事情。这在一定程度上导致了影响力营销的衰落。相反，这并不是衰落，而是向影响力营销的转变，这种营销更少地注重促销，而更注重增值内容。也许是两者的结合，但不仅仅是将帖子标记为广告。
德国广告法对影响力营销的适应程度如何？
仍存在很多不确定性。最近最热门的话题是音乐许可规定。一波警告向创意人士涌来。 Carmen Kroll（@carmushka，Instagram 上拥有 115 万粉丝）制作了一个视频，讲述了她因使用该平台库存的音乐而收到警告，并可能被罚款 10 万欧元。这是一个误解，因为创意人员正在使用 Instagram 或 TikTok 的音乐库，但不知道他们不允许将这些库的音乐用于广告目的。为了做到这一点，他们必须获得许可证。从品牌角度来看，没有人真正解决过这个问题。这导致了许多不确定性，并且至今仍未完全解决。
不确定性对所有影响者的影响是否相同？
微影响者是最不幸的，因为他们没有可以处理的管理层。德国有很多优秀的创意经理，他们知道如何保护他们的创意。但规模较小的供应商可能会面临高额罚款。