盈亏平衡分析法

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Maksudasm
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盈亏平衡分析法

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如果最终价格的增长系数用成本价格的类似系数来表示,我们就会得到一个新的价值——成本回收。逆向操作——用最终价格的加价来表示成本价格的加价——可以恢复销售价格。

需要注意的是,当一家公司降低其产品的市场价格时,降低前后的增加系数(初始或基线,以及最终或实际)会有所不同。真实系数反映的是产品以折扣价出售可能获得的利润:

Rm=RECh/NP,

式中,Rm为实际价格上涨系数;

RECh – 实际加价金额;

NP——净销售收入。

初始系数的计算公式如下:

Fm = (RECh + D) / (NT + D),

其中,Fm是初始系数;

D——减少量。

我们来看一个具体的例子。一单位 澳大利亚号码数据 货物的成本价为1620卢布。加价等于850卢布,则成本价增加的系数为:850卢布。 / 1620 卢布× 100 = 52.5%。

情况与市场价格类似:850卢布。 /(1620卢布+850卢布)×100=34.4%。

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基于成本的定价方法非常适合确定产品的基本价格(这是决定是否将产品推向市场时所必需的),但不足以确定产品的最终购买价格。

市场定价方法及其特点
让我们考虑一下为商品和服务定价的市场方法。

根据产品的经济价值定价
要根据产品对购买者的经济意义来计算产品市场价格,必须采取以下步骤:

找到买家认为最佳的物品或技术的 价格(或使用成本)。

确定您的产品与其类似产品区别开来的 所有属性(优点和缺点)。

评估您的产品与其替代品之间的差异对消费者来说有多大。

添加无差异价格和产品独特特征的价值估算(正值和负值)。

市场定价方法

假设一家享有世界声誉的美国拖拉机制造公司决定在市场上推出一种新型拖拉机,并将其售价定为 24,000 卢布。该款拖拉机主要技术参数与同类竞争机型相同,售价为2万卢布。潜在客户心中自然会冒出一个问题:“4千卢布的差额是怎么来的?”

作为回应,销售代理向客户提供了拖拉机的价格计算:

无关价格(竞争企业替代产品的成本)—— 2万卢布。;

延长使用寿命的附加费-3千卢布。;

更高可靠性的附加费 – 2千卢布。;

改善服务附加费 – 2千卢布。;

拖拉机所有部件和装置的延长保修期——1千卢布。

总的来说,这些积分价值 28,000 卢布,这是该产品的实际价格,考虑到它的所有特性,它都超越了同类产品。为了刺激销售,给顾客提供4千卢布的激励折扣,从实际成本中扣除,最终价格为24千卢布。是最终决定。也就是说,买家在折扣上节省了4千卢布,但支付了相当于相同金额的溢价。

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最高允许价格定价
这种定价方法最适合工业品。对于客户来说,最大的好处就是降低成本。最高价格就是他的成本节省为零的价格。产品价格超出该价值的程度越高,购买者就越不满意(并且购买意愿越小)。

要确定该门槛价格,请按照以下步骤操作:

描述使用该产品的所有可能性和条件;

确定其对消费者的非价格优势;

确定客户使用该产品所产生的 所有非价格成本;

寻找效益与成本的 最佳平衡点。
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