耐克——只管去做

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辉煌的成功不仅仅是有效的公关项目的结果。 Doyle Dane Bernbach 与 Avis 合作创造了强大而雄心勃勃的品牌形象。按照 W. Bernbach 的说法，“为劣质产品做很好的广告永远是一个错误。”他建议 Avis 管理层在活动开始之前就审查其运营方式并大幅提高服务质量。为了开展有效的公关活动，Avis 必须回答这个问题：“为什么人们会从你的公司租车？” Doyle Dane Bernbach 专家花了 3 个月的时间仔细研究 Avis 汽车租赁的活动。我们找到了答案，RK 的口号概括了这一点：“我们比别人更加努力。”

还有一点很重要。需要鼓励 Avis 员工参与打造强大品牌的过程，以便他们能够支持新的工作方式的实施。为了实现这一目标，甚至在“我们更加努力”广告活动开始之前，团队的每个成员都收到了一个装有工资的信封，里面装着一张公关图片。 “我们比别人更加努力”这句广告语作为创纪录的长寿广告语载入史册：Avis 至今仍在使用它。这句话成功的秘诀在于它已经成为一种企业哲学。每一位 Avis 员工都比别人更加努力、更加优秀。该广告活动是如何将一个之前不具吸引力的品牌转变为市 查看新加坡数字数据 场领导者的一个例子。

在 Avis Rent a Car, Inc. 网站上你可以看到这样的写法：“我们会更加努力”不仅是有史以来最著名的广告口号，更是一个今天比昨天做得更好的承诺。”

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20世纪80年代，美国两大品牌耐克与锐步在消费市场上竞争不断。 1987年，第二家公司超越了其商业竞争对手，赚取了15亿美元的利润。这次失败促使耐克向广告公司WIEDEN & KENNEDY寻求帮助。公司决定，需要有自己易于记忆的口号。

该品牌的简洁座右铭是由该公司的负责人丹·维登 (Dan Wieden) 在广告演示开始的前一天根据谋杀犯加里·吉尔摩 (Gary Gilmore) 所说的话所启发而想出的。当一个罪犯被判处死刑时，他说：“我们就这么做吧。”试想一下：过了一段时间，一个人就要死了，但他没有哭泣，没有后悔，没有悔改。相反，死刑犯说：“我们做吧！”这位广告专家看到了这句话的不可思议的力量。

第一个采用新口号的广告视频于 1988 年制作。视频显示，80 岁的沃尔特·斯塔克脱掉上衣跑过桥。男子一边跑步，一边讲述自己的生活和情感。视频最后，整个屏幕都出现了“Just do it”的字幕。结果很快就出来了。早在 1989 年，该公司就占据了领先地位，并在此后的 10 年内一直保持这一地位。

据《福布斯》杂志报道，耐克在2019年最具价值40个体育品牌榜单中排名第一，估值达368亿美元。而同样闻名的锐步公司则同时只排在第十位，市值仅为8亿美元。