在第一个视频发布后

[subornaakter20]

永远#LikeAGirl
2014年，女性卫生品牌Always发起了女权项目#LikeAGirl。这次广告活动及其目标受众就是融合的一个例子；它的创造者清楚地展示了如何消除公关与社会项目之间的界限。



RK 的核心是一系列 YouTube 短视频，其中著名的女运动员和雄心勃勃的女性领导者谈论她们内心深处的经历和对失败的恐惧，而少女们则表达了相反的观点。视频的主要思想是打破负面的性别刻板印象。该广告活动的策划者将“做事像女孩一样”（即做得不好）这句不讨人喜欢的讽刺短语变成了积极向上、鼓舞人心的座右铭。
全世界的女性都开始大胆谈论她们最私密的时刻。年轻一代应该打破传统刻板印象、拒绝强加的性别角色的想法得到了广泛支持。活动期间，品牌多次在网上发布成功女性分享自身故事的各种视频。

虽然#LikeAGirl 项目有助于提升 Always 的知名度，但它不仅仅是形象塑造广告活动的一个例子。他的主要成就是后来的社会变革。研究显示，在广告播出之前，只有19%的女孩对“像个女孩”这句话 南非号码数据 有积极的联想，但在看完视频之后，这一数字上升到了76%。这些视频对男性的影响也显而易见——三分之二的男性代表在看完视频后表示，他们会在说出带有冒犯性的话语之前“三思而后行”。

Spotify 已完结
2015年，Spotify应用程序推出了一项新功能，后来演变成名为“Wrapped”的大规模营销活动。该软件会追踪一个人全年收听的曲目和播客，并在 12 月份提供音频内容的统计数据和播放列表。每次都有不少用户兴致勃勃、迫不及待地盼望着这一刻的到来。

Spotify 已完结

开发人员邀请用户使用 Spotify Wrapped 信息图表以及通过有影响力的人物在线分享他们的偏好。每年12月，人们都会与朋友交换所收到的数据，讨论彼此的兴趣，并进行竞争。 2018 年，Spotify 提出了在人群密集场所放置的数字广告牌上显示统计数据的想法：时代广场、皮卡迪利广场。

这次营销活动成功的原因是什么？ Wrapped 主要是一个用于讨论个人喜好、喜爱的曲目和播客的工具。广告活动的有效性就是适当优先排序的一个例子。 Spotify Wrapped 与品牌无关，它与人和他们的兴趣有关。

Chipotle #Boorito
自 2000 年以来，Chipotle 连锁餐厅一直开展名为 Boorito 的万圣节营销促销活动，为穿着万圣节服装的顾客提供折扣。 2020 年，正值连锁店成立 20 周年，Chipotle 决定给消费者一个惊喜。所编制的广告活动计划是如何在疫情背景下、在遵守一切安全措施的情况下，依靠社交网络的知名度举办周年纪念活动的范例。

Chipotle #Boorito

最终，我们开展了一场有效且安全的广告活动，这是有效的数字营销的一个例子。为了避免大厅内挤满大量顾客，专家为 Boorito 制定了一项针对在线形式的广告活动。鼓励顾客在 Twitter 或 TikTok 等社交媒体上关注 Chipotle。此后，该人将收到一个个人促销代码，可用于该连锁餐厅的应用程序或网站。

与此同时，Chipotle 品牌在 TikTok 上发起了促销 Boorito 挑战。参与者被要求按照前后格式制作万圣节服装，拍摄带有音效的视频并使用标签发布。获得最多点赞的前五个视频的作者将获得一年的免费墨西哥卷饼订阅作为奖品。

为了提高数字广告活动的知名度，Chipotle 寻求了有影响力人士的帮助，其中一位就是 Addison Rae。该视频获得了巨大成功——带有主题标签#Boorito 的视频的观看次数已达 36 亿次。