广告为何有效

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任何广告只要正确执行、针对正确的受众并按时呈现，都是有效的。其有效性没有特定的标准（例如，您需要使用绿色作为自信和平静的颜色，或者狗和猫的视频/照片，因为它们很可爱）。任何事情都可能“失败”。


选择正确的渠道、挑选正确的信息并遵循公关信息的结构非常重要，这样，发起的活动不仅能收回预算，还能带来期待已久的利润的机会就会增加。您将从我们的材料中了解有效广告的含义以及如何进行有效广告。


2022年全球广告市场营业额将 瑞典号码数据 达到7660亿美元。这是投资公司群邑（GroupM）的预测。预计到 2025 年，广告支出将达到具有重要心理意义的 1 万亿美元大关。

这里出现了一个合理的问题：为什么企业主和管理者（无论大小）要投资数千亿美元在这种不可靠、不一致（从有效性的角度来看）的营销工具上？

广告为何有效

当然，企业对于广告失聪这个概念很熟悉。大公司甚至还专门研究了这种现象并证实了它的存在。

结果表明：

千禧一代在潜意识层面上过滤广告。这是马萨诸塞州达特茅斯大学市场营销研究中心得出的结论。我们谈论的是一个几乎每天都要拿着各种电子产品生活的一代人。下一代实际上是伴随着智能手机而诞生的，他们根本不会注意到广告。

社交媒体页面上的广告根本不会改变消费者的行为。盖洛普研究所在进行专门调查后得出了这一结论。

根据尼尔森诺曼集团的研究，广告只能为网站带来 100 名买家中的 12 名。其余 88 名买家是通过搜索引擎或社交网络上的朋友推荐而来的。

但是广告市场究竟以什么为基础，为什么它还没有“衰亡”呢？原因有二。首先，对于企业来说，没有其他办法来树立自己的名声。一旦卖家停止吹捧自己和他的产品，买家就会立即被竞争对手抢走。所以，谁喊得更大，谁就能吸引更多的注意力，就能卖出更多的产品。

有些人会说，作为对激进公关的制衡，有一个像内容营销这样出色的工具。是的，但问题是，这必须是真正有效的上下文广告，而目前很少有人能做到这一点。

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公关具有生命力的第二个原因是它依然能够产生成果。否则，没人会为电视广播或网络横幅广告付出巨额金钱。有很多真实的例子可以证明广告的有效性：

营销公司 Arbitron Inc（尼尔森集团成员之一）的研究人员发现，美国人每周平均花在汽车上的时间（无论是开车还是乘坐）为 20 小时。不同国家的数字会有所不同，但本质是一样的：人们在交通上花费的时间很长。其中 68% 的人此时会考虑购买事宜（Arbitron 专家发现）。 72%的受访者表示，如果他们白天在广告牌上看到自己需要的商品，下班后他们一定会去商店。每四次购买中就有一次是得益于广告牌、城市灯光和其他户外广告。想想这个数字：25％的消费者在公关广告牌上看到产品后会购买产品。

当被问及哪种广告最有效时，Horizo​​n Media 和 MarketShare 的营销专家回答说：电视广告。所有其他渠道（广播、付费搜索、基于 KPI 的印刷公关，包括新账户注册）均不会产生这样的结果。

全球最大的公关公司之一 WPP 的专家确信，印刷广告（出版物）的效果比在线材料高出 2.5 倍。对于某些行业来说，这个数字甚至更高。特别是针对微软进行了研究。结果显示，该公司在在线广告上每花费 1 英镑，就会获得 2.84 英镑的利润，而在印刷公关上每花费 1 英镑，就会获得 6.41 英镑的利润。