Yandex.Direct 上下文广告销售预测

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如果您选择不同的匹配类型，您将能够看到每次点击的费用。例如，如果区域比较广泛，则广告的每次点击费用将高于需要精确匹配的情况。

媒体策划

上下文广告预测提供的工具将能够帮助承包商进行媒体规划。例如，创建主要文档并方便地商定合作条款。如果您了解这个领域的细微差别，您就可以不借助外部帮助就计算出尚未启动的广告活动的前景。

作为情境广告预算预测的一个例子，我们来看看关于礼物的查询。

为此，您需要通过打开“预算 土耳其号码数据 预测”登录 Yandex.Direct ：

上下文广告预算预测_yandex

选择显示区域:

上下文广告预算预测_yandex2

输入时间段：

上下文广告预算预测_yandex3

这里您需要小心——由于 Wordstat 错误，过去一段时间获取的数据的准确性会降低。还需要考虑季节的可能差异。

我们根据Wordstat输入标记查询：

上下文广告预算预测_yandex4

如果您已经成功收集到基础数据，Yandex.Direct 将不会向您显示提示。但如果这种情况没有发生，它将能够展示新的选择。

上下文广告预算预测_yandex5

“计算”按钮。

上下文广告预算预测_yandex6

事实上，在实践中，有时会发现某些广告既出现在保证块中，也出现在第一个特殊位置中。为了简化任务，我们采用了第二种特殊布局——它介于最大流量和最小流量之间。

顺便说一句，“职位”的定义已经过时了。如今最常见的讨价还价是为了获得观众席的机会，而不是为了获得合适的位置。

完成以上步骤后，需要将数据导出到xls：

上下文广告预算预测_yandex7

为了进一步做出预测，让我们在 Excel 中创建一个表格。

Yandex.Direct 提供平均价格：设定价格和注销价格。事实上，第一个太大，第二个太小。对于实际应用来说，我们需要更准确地预测成本。因此，我们将每个短语的平均价格除以 3.5：

上下文广告预算预测_yandex8

为什么恰恰是3.5呢？这是一个经验数字，我们根据高流量上下文广告活动的经验得出这个数字。

此后，您需要计算整个数组第 I 列的平均每次点击费用。此外，您还需要测量频率。可以使用 D 列“每月展示次数（预测）”获得。

频率 296，499
平均每次点击费用（卢布） 二十五
现在让我们计算一下一天内访问该页面的访客数量。为此，我们应用以下公式：

访客数量 = 频率 / 3 / 30 * 0.1，其中：

30——一个月的天数； 0.1——点击率。

如果您需要覆盖范围广泛的查询，则很可能无法获得高于 10-14% 的点击率。

由于存在大量的唯一查询，因此会发生这种情况。即使减少文字、修改广告，也不容易分析。对于此类查询，广告不太精确并且会产生无针对性的印象。

3是一个清理系数，它有助于预测经过一些减量查询后覆盖率将如何下降。该值通常用于许多按照直接需求原则运作的在线商店。

例如，如果您需要为 Husquarna 链锯创建一个活动。此外，对于所有可能的请求，都执行此操作，其中包含 Husquarna 链锯和延长件。

清理系数会根据数组中的“垃圾”数量、库中的短语数量而波动，还会取决于季节、市场等的波动。为了更准确地计算，需要经验。