广告浏览量表示当用户设备加载网站或网络应用程序时，广告获得的浏览次数。当广告媒体在网站内容中投放并且用户看到广告时，即计算一次广告浏览量。负责广告投放的广告服务器还会收集每个广告媒体所有视觉接触总数的统计数据。广告浏览量与广告印象同义，但使用频率较低。广告印象这一术语更为常见。计算基础相同。会记录用户对广告媒体的访问。如果一个广告媒体中整合了多个广告，则每个网站会记录多次广告浏览量。广告浏览量或广告印象也可用作在线广告中其他KPI的基础- 例如，CPM 或 eCPM。
内容
1 一般信息
2 工作原理
3 与网络营销的相关性
4 参考文献
5 个 网页链接
一般信息
用户对广告的观看被视为网络营销中最重要的特征之一。基于在印刷区域与展示广告的视觉接触，该过程可以轻松转移到数字媒体。一旦用户看到广告，投放广告的系统（广告服务器）就会收到来自显示广告的设备（客户端）的响应。这通常是通过计数像素完成的，用户在访问网站时会下载该像素。如果一个网站集成了多个广告，则您可以在网站上获得两个或更多个广告视图。用户只访问了一个网站，但看到了多个广告。每次与广告的视觉接触都相当于一次广告观看，无论用户是否只查看一个网站。
在大多数情况下，广告浏览量用于大型广告活动，并通过 CPM 或 eCPM 进行推断，以控制广告成本和收入。出售广告空间的网站通常会提供浏览量或展示次数的最大限制。但是，单纯的浏览量并不能告诉您用户浏览广告的时间长短，也无法告诉您广告是否带来了转化或潜在客户。因此，广告浏览量必须与基于行动的计费模式（例如按潜在客户付费、广告点击或按行 求职者数据库的组成部分 动付费）区分开来。广告浏览量仅反映与广告的视觉接触，而不反映整体广告效果。
工作原理
广告浏览量是衡量与广告的视觉接触的指标，因此与广告点击量相反，广告点击量定义为对广告的点击。由于在线广告的预订通常是预付费的，因此广告浏览量通常仅用于大型广告活动。广告商和营销人员商定计费模式，并根据各种标准估算广告活动的覆盖范围。如果网站每月有一定数量的呼叫和用户，则可以提前确定广告浏览量或广告展示量的总和。这个值通常不准确，但对合同合作伙伴具有约束力。
一旦活动开始，广告服务器就会收集实际值。预订的广告将显示至商定的广告浏览量配额。一旦达到最大限制，活动就会终止。但是，付款通常是提前完成的。由于广告预算通过这种机制得到很好的分配，因此广告浏览量通常用于营销组合中。这种计费模式为双方创造了规划安全性。但是，根据经验，此类活动的广告浪费非常高。这就是为什么广告浏览量计费不适用于小型横幅广告活动，而更适合大型广告活动，因为大型广告活动会受到一定程度的浪费。
涵盖特定主题领域的网站、论坛和利基网站不属于此问题。在这种情况下，相关性会减少浪费，有时甚至抵消浪费。品牌宣传活动和新产品创新也是如此，它们最初关注的是注意力和品牌知名度。如果选择广告浏览模式，广告效果会因广告质量、广告环境和与主题的高度相关性而显著提高。因此，哪种计费模式似乎合适取决于不同的因素，无法一概而论。
与在线营销的相关性
广告浏览量或广告印象的原理不仅适用于在线广告以增加覆盖面，也适用于网络分析。这是因为浏览量可以抽象地定义为对某种媒介的一次观看。最初，指的是广告还是存储在服务器上的文件并不重要。然而，在广告领域，浏览量在多大程度上可以被视为互动或相关的测量值，存在很大的争议。随着输出格式、用户设备和计费模式的不断变化，广告活动和广告的效果衡量存在各种困难。这在移动营销和视频营销中尤为明显。在移动设备上可能会意外发生广告浏览量，并且已启动的视频只有在播放了一定时间后才开始算作一次真正的互动。
人们已经在“可见度”这一术语下讨论了这种广告浪费的限度以及关键绩效指标是什么。[1]然而，广告浏览量不应被视为真实互动或广告的指标这一事实几乎没有争议。因此，许多营销人员针对不同情况提供了一套不同的计费模型。广告浏览量只是增加覆盖面或在相关媒体上投放广告的一种可能选择。