Google™ AdWords 指南 - 如何分析关键字

[shukla7789]

在这篇文章中，我将与您分享如何分析您的广告系列关键字以及如何添加否定关键字。

在向广告系列添加关键字时，您必须选择最适合您业务的关键字。

如果您选择广泛的关键字，最好的选择是它们有大量流量，但不会为您产生转化，对吧？

广泛的关键字是由尚不知道自己需要什么，因此还没有准备好转换的用户使用的。
如果您的预算较低，这不是最好的策略。您应该选择使用更具体的关键字。

例子：

通用关键词：视频监控、报警；
具体关键词：视频监控系统、求购 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码列表 视频监控系统、家庭报警系统。
分析关键字指标并了解它们是否应该保持在线或暂停。

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您应该分析的指标来决定做什么
CTR（点击率）：点击次数与展示次数相比的百分比；
转换；
每次转化成本；
质量得分。
如果您选择手动出价策略，还需要考虑另一个重要因素：

状态：首页出价下方的关键字。
在创建您的第一个广告系列时，如果不确切知道建议的每次点击费用，您设置的出价自然会低于建议的出价。发生这种情况时，如果您不更改每次点击费用，您的广告很可能无法赢得竞价，因此不会展示。

但您无需担心！

Google 会建议广告出现在首页上的出价。
因此，您所要做的就是更改发生这种情况的每个关键字的每次点击费用。

如何更改首页出价以下字词的每次点击费用？
登录您的 AdWords 帐户；
访问“关键字”选项卡；
查看“状态”中哪些词有警告；
然后，只需单击当前的每次点击费用，更改值并单击“保存”。
如果您选择了自动出价策略，则只需设置愿意为每次点击支付的最高金额，Google 就会优化您每次竞价的出价金额。

搜索词
您还应该注意触发您的广告的用户使用的搜索词。如果您没有将这些关键字添加到广告组中，您可以：

添加到现有组，或者在有意义的情况下创建另一个组；
通过将您不感兴趣的术语添加为否定关键字来排除它们。
要分析您的广告系列/广告组的搜索字词，您必须：

在您的 Google Ads 帐户中，访问“关键字”标签；
在此转到搜索词；
然后，您可以选择术语并定义是将其添加为广告活动关键字还是将其添加为否定关键字。
Google™ AdWords 指南 - 如何分析关键字
否定关键词
当您创建广告系列并定义关键字时，并不意味着用户必须精确搜索您在广告系列中定义的术语才能显示您的广告，它可能是您的单词的变体。因此，您的广告可能会针对不再适合您业务的关键字进行展示，并且您可能不希望展示您的广告，以避免为不必要的点击付费的风险。

例子
想象一下，您的企业销售童装，但当有人搜索“免费童装”时，您的广告就会展示，而您不希望针对包含“免费”一词的搜索字词展示您的广告，因此您可以添加“免费”一词。作为您的广告系列的否定关键字。

如何添加否定关键词？
登录您的 AdWords 帐户；
访问“关键字”选项卡；
然后进入“否定关键词”；
Google™ AdWords 指南 - 如何分析关键字
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选择是否插入否定关键词：
在广告组级别；
在营销活动级别
过程是一样的，您只需决定什么最有意义。例如，如果您想添加“免费”一词，那么它在营销活动层面更有意义，因为您的目标是销售您的产品。

Google™ AdWords 指南 - 如何分析关键字
要添加否定关键字，只需单击带有“+”符号的按钮即可；
然后只需输入要添加为否定的关键字并单击“保存”。
现在您可以管理您的 Google Ads 广告系列并获得良好的效果！

需要记住的要点：
定期分析您的搜索词，以了解您是否覆盖了目标受众或需要快速优化您的营销活动关键字；
将您知道不希望与您的广告相关联的关键字添加为否定关键字。例子：免费，免费，不感兴趣的地理位置；
分析您在广告系列中使用的关键字，了解它们是否为您的网站带来了访问量和转化。
感谢您在这 8 周内关注我，我希望您能从本指南中获得最大收益。