广泛匹配：广泛匹配是一种关键字匹配类型，它会考虑关键字的一般概念，并在搜索该关键字的用户可能感兴趣的其他关键字上投放广告，即使他们的搜索词中没有该关键字的任何部分。广泛匹配关键字可以与受众群体定位相关联，以根据潜在客户的兴趣和人口统计信息而不是在他们寻找您的特定服务或产品时寻找他们。这是最广泛的关键字定位选项，如果不经常和定期地进行密切管理，可能会导致大量不合格的流量和大量预算浪费。Jeremy Quinones 的博客文章中有关广泛匹配设置最佳实践的更多信息值得一读。
号召性用语 (CTA)：您的 CTA 就是要求潜在客户执行的操作。您想让他们提交潜在客户表单、进行购买还是了解有关您的业务的更多信息？您的广告文案应具有明确而强烈的号召性用语，。
广告系列：广告系列是广告组/素材组、关键字、受众群 保加利亚电话号码领先 体和位置定位以及广告运营的其他各个方面的总体分组。广告系列可以具有单独的目标和功能，例如效果最大化 (PMax)、购物、搜索、视频、发现/需求生成和展示广告系列。您可以在一个帐户下拥有多个广告系列。
点击：在 PPC 术语中，点击是指用户与您的广告互动。在按点击付费模式下，您仅在广告被点击时才需付费。
点击率 (CTR)：点击率是广告点击次数与广告展示次数（即展示次数）的百分比。
转化：转化量化了您希望用户在与您的企业互动时采取的行动。这可能意味着个人销售、提交潜在客户表单、电话等。
转化跟踪：要跟踪网站转化，需要在网站内实施转化跟踪代码，以便跟踪转化操作的发生时间并将其报告给您的广告平台。转化跟踪示例包括购买、潜在客户、联系请求、服务请求、电话呼叫等。如果转化代码安装不正确，可能会导致向您和广告平台报告不准确的数据，从而影响广告效果并使您难以做出明智的营销决策。您可以在 Nikki Kuhlman 的文章《没有数据，更少的钱：转化跟踪推动 PPC 效果》中了解有关转化跟踪重要性的更多信息。
每次转化费用 (CPA)：这也可以称为每次线索费用 (CPL)。CPA 是花费在广告上的金额与一段时间内的转化次数之比，它表示获得一次转化的平均成本。这可能受到各种因素的影响，包括每次点击费用 (CPC)、竞争等。
每次点击费用 (CPC)：每次点击费用是指关键字或广告展示位置的单次点击费用。这受平台的广告竞价以及您的竞争对手愿意为其关键字出价的影响。竞争更激烈的关键字或展示位置往往具有更高的每次点击费用。
展示广告：展示广告通过展示广告系列投放。这些图片广告通常以横幅形式显示在网站的顶部、侧面和底部，以及在线视频或应用内广告中。您可以在 Shannon O'Connell 的博客“使用亚马逊赞助展示广告提高您的知名度”上阅读有关亚马逊展示广告的更多信息。
精确匹配：精确匹配关键字定位将在与您选择的关键字具有相同含义或意图的搜索中展示广告。这包括与目标关键字相似的“紧密变体”搜索，即使它们不是精确匹配。精确匹配定位针对的是高意向受众，他们很可能转化，因为他们正在寻找您提供的确切内容。
展示次数：展示次数表示您的广告展示的次数。这可能受到您的预算、出价、竞争程度以及您定位的关键字的总体搜索量的影响。
展示份额：展示份额是您的广告展示时间的百分比。
关键绩效指标 (KPI)： KPI 是衡量广告活动成功与否的指标。这可以是特定数量的转化、一定比例的收入增加、将每次转化费用降低到一定比例或其他既定目标。重要的是，您的 KPI 必须是可量化的，并且可以在合理的时间范围内实现。
关键词：关键词是描述您的业务、产品或服务的词语，广告平台使用这些词语将您的广告定位到使用这些关键词搜索所需内容的相关受众。Charlotte St. Pierre在她的博客文章中讨论了长尾关键词。
着陆页：着陆页是用户点击广告后被发送到的 URL。清晰且设计精良的着陆页对于推动转化至关重要。您的广告可能会获得大量点击，但如果着陆页质量低下、不清晰或用户体验不佳，用户将离开网站而不会进行转化。您可以在 Eric Kinsey关于着陆页优化的博客文章中了解一些改进着陆页的最佳做法。您还可以在 Miranda Schimer 的文章中阅读有关改进着陆页的方法的更多信息：优化 PPC 着陆页的 12 种方法。
匹配类型：匹配类型是指广告平台根据用户搜索与目标关键字的接近程度来展示广告的方式。常见的匹配类型有三种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。您可以在此处详细了解 Google Ads 上的匹配类型及其工作原理：真实的 Google 匹配类型。
否定关键词：否定关键词是您明确不希望广告系列针对的单词或短语。使用否定关键词（无论是在制作广告系列时还是在广告系列生命周期内添加）将帮助您过滤掉不太可能转化的相关性较低且不合格的流量，从而减少预算浪费。有关如何使用否定关键词的更多信息，请参阅 Britnee Berman 的文章《为什么以及如何使用否定关键词》。
词组匹配：词组匹配关键字定位会在包含关键字含义或意图的搜索中展示您的广告，即使该含义只是通过搜索暗示出来的。词组匹配也可能扩展到包含与您的关键字相似或具有相似含义的关键字。虽然这比广泛匹配准确得多，但仍应保留词组匹配关键字，以免预算浪费在无关的搜索上。Alex Patt 在这篇博客文章中撰写了有关竞争对手术语和词组匹配的文章。
质量得分：广告平台使用质量得分这一指标，通过点击率、相关关键词的使用、着陆页质量、广告文案和帐户效果来计算广告的质量和相关性。质量得分是影响广告在搜索结果中排名和定位的因素之一。
再营销：再营销也称为重新定位，是向已与您的业务互动过的用户（例如之前的转化者或访问过您网站的用户）重复展示广告的过程。有关再营销的更多详细信息，请参阅 Jeremy Quinones 的博客文章《如何使用标准和动态再营销》。
广告支出回报率 (ROAS)： ROAS 本质上就是您的投资回报率。它是广告产生的收入除以广告支出。
搜索引擎结果页面 (SERP)： SERP 是用户通过搜索引擎完成搜索后看到的页面，显示该查询的付费搜索结果和自然搜索结果。
搜索查询报告 (SQR)： SQR 是一份详细报告，显示您的搜索广告出现在哪些搜索中以及相关数据，例如展示次数、点击次数、费用和转化次数。监控您的搜索查询报告非常重要，这样您才能知道您的广告展示在哪里以及它们是否是相关搜索。这是一个寻找否定关键字以帮助优化您的广告系列的好机会。详细了解Google Ads 和 Microsoft Ads 中搜索查询报告的重要性。
掌握 PPC 术语是奠定成功数字广告策略基础的基础。本指南为您提供了浏览广告平台、优化广告支出和定位正确受众的基本知识。
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