广告策略有一个分类：可以分为媒体策略和创意策略。媒体策略涉及选择向消费者传达公关信息的方式。在其框架内，规划与媒体的合作，选择广告媒体（电视和广播频道、杂志、广告牌等）并确定每个媒体的作用。
创意公关策略涉及为公司销售的产品创造特定的形象。广告信息感知的模型正在开发中，其内容和吸引目标受众的关键创意也已被发明。创意公关策略分为两种：理性型和投射型。
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理性主义策略
在其框架内，重点是产品和广告 越南电报号码数据库 文字的实用性，旨在为受众对公关信息的积极感知创造先决条件，并塑造产品和公司的正面形象。
如何选择广告策略类型
理性广告有助于记住主要的公关声明和产品品牌。它的艺术成分是次要的，因为没有目标与产品建立情感联系并吸引人们对视觉的关注。这只是公关信息的附带部分，没有任何娱乐功能，因此受众没有兴趣观看此类广告。
让我们考虑一下理性主义类型的广告策略类型：
通用策略。它涉及提出一个对象，该对象将成为此类商品的标准和代名词，并且也将充分满足消费者的需求。
优势策略。在其框架内，该产品被视为竞争对手中最好的产品（展示其特性、包装、价格、保质期等）。当竞争对手依赖通用广告策略或根本不考虑广告策略时，最好使用此策略。
独特的产品主张 (USP) 策略。本案例的重点是产品的特殊性能，这对消费者来说非常重要。
定位策略。在竞争对手的广告创意中，产品在受众心目中的位置是准确确定的。在这方面，正在寻找其他公司未占据的新产品利基市场，或者正在创建自己的产品利基市场。
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投影策略
这种策略也称为情感策略。在这种情况下，在为产品做广告时，通过对受众（通常是想象的）重要的属性产生的心理影响占主导地位。重点是信息的非语言成分（图像、音乐、视觉效果等）
当利基市场很深时，即周围有很多竞争对手，并且产品之间的差异微不足道时，情感化的产品广告策略比理性的产品广告策略更具优势。在这种情况下，购买者与其说依赖于产品的真实属性，不如说依赖于想象的属性。这里更重要的是关于产品的想法所唤起的情感和感受。也就是说，一个人必须喜欢这个广告，这样他才能记住它并且观看它而不感到恼火。
创造这样的产品形象也很重要，以便消费者想要拥有它。由此，与产品形成一种非常微妙的潜意识联系，影响最深的感受。
投影策略
情感广告利用具有心理意义的符号、包含美感的图像，创造产品的情感价值。从本质上讲，此类信息的有效性并不亚于在理性主义概念框架内创建的信息。
然而，制作情感广告是一个更为复杂的过程。了解观众的感受非常重要，因为观众的感受是不断变化的。即使抓住了这根线，也很难一直抓住它，因为人的情绪是善变的。
随着人们的习惯，投影广告的效果不断下降。另外，也有广告商用来吸引眼球的艺术形象残留在受众心目中，但与产品没有任何联系。也就是说，它就像单独存在一样。
由于缺乏明确的标准，很难评估公关活动的效果，因为它是基于艺术形象的影响和消费者的情感投入。