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西班牙的互联网广告投资继续打破纪录。 2023 年，这一数字达到近 50 亿欧元， 比上一年 增长 9.8% ， 比 2021 年增长了20.8% ，令人印象深刻。

这种增长证实了公司越来越多地押注于数字环境来与受众建立联系。

目前投资最多的地方在哪里？
互联网搜索（Search）： 该渠道为王，投资 16.16亿欧元 （占总额的32.5%）。这包括 Google 和其他搜索引擎上的广告。
社交网络： 越来越受欢迎，产生了 14.1 亿欧元的收入，与 2022 年相比增长了 10.3% 。它是接触年轻和细分受众的最有效方式之一。
展示广告（横幅及其他）： 总计 11.22亿欧元， 比上年增长 11% 。
新业态不断涌现
联网电视： 虽然它仍然是一个新兴频道，但在 2023 年增长了惊人的 98.6% 。对于那些想要将电视和数字结合起来的人来说是理想的选择。
数字音频： 得益于播客和流媒体平台的兴起，这种格式上涨了 54.6%。
其他有趣的趋势
自动广告： 它已经占 所有数字投资的71.3% 。这包括程序化广告、社交网络和搜索引擎，这表明了技术在该领域的重要性。
品牌内容： 投资 9.6亿欧元 ，增长 19.3%，内容和广告的整合显然有效。
未来几年等待我们的是什么？
对未来几年的预测非常乐观，预计增长在 11% 至 19%之间。这意味着数字投资将继续成为西班牙广告市场的主要驱动力，巩固其作为广告商最喜欢的渠道的地位。

事实上，它已经占 媒体总投资的61.7% ，远远超过传统形式。

网上广告的优点
网络广告类型的优点
尽管在数据隐私、连接、简化支付方式和用户之间缺乏信任方面还有很多需要改进的地方，但数字广告因其广泛的传播和覆盖面而具有许多优势。下面我们列出了其中一些：

· 成本，在线广告更容易获得：
线下广告比在线广告更昂贵，并且需要更少的中介和物理媒体或空间（印刷、广告空间、标牌等）。另外，投资与利润的比率也较高。

· 更加“民主”：
所有类型的受众都更容易访问：无论大小（机构、 摩洛哥赌博数据 大公司或小商人和企业家）都使用相同的工具来建立数字形象。

· 即时性和即时性：
与客户的联系更加直接和快捷。关系更加流畅，品牌与消费者之间的联系得到加强。

· 个性：
在线广告可以让您细分公众并提供特定的、高度针对性的角色。它甚至被用来建立忠诚度，品牌和客户之间的关系并不会随着产品的购买而结束，而是在购买之后继续。

· 目的：
传统广告是用一定的参数来衡量的，并且以购买为导向。数字广告试图将产品/服务置于消费者的脑海中（例如重复购买或参与）。

· 指标：
到目前为止，衡量某个活动的影响（点击次数、展示次数、每次点击费用、CRT 等）非常困难，但数字广告为企业提供了详尽的指标和真正价值的数据，企业可以根据这些指标和数据做出决策。电视、广播或报刊等传统媒体的转化率更难衡量；数据知识和人工智能有利于公司的有效性。

· 广告与娱乐，联合起来：
视频等新媒体以最受用户欢迎的格式为营销活动带来创意。例如，某些广告举措仅在 YouTube 上有意义，因为产品的特定目标需要它。