如何规划内容营销策略 - 第二部分
Posted: Wed Jan 29, 2025 3:54 am
内容
本文是如何制定内容策略：完整指南系列的一部分。在上一篇文章中，我们了解了如何定义目标、如何识别受众（通过买家角色）以及如何识别行业中的影响者。今天我们将更进一步，解释如何定义自己的语气并创建编辑日历，以完成内容营销策略的结构。
定义自己的语气
每家公司都有独特的语气，即通过其外部沟通渠道采用不同且一致的写作方式。即使有两家公司销售相同的产品，定义它们的价值观也会影响它们的信息的差异化。让我们看一下销售相同产品的两个品牌的示例。你们的语气一致吗？
尽管需要时间和精力，但制定语气是定义品牌和创建内容营销策略结构过程中的关键步骤。独特的语气表达个性，展示个性，最重要的是，建立与观众的信任。在内容营销的进步将品牌变成沟通和娱乐手段的世界中 中国博彩数据 ，拥有独特的语气比以往任何时候都更加重要。
“当你的存在是无声的时，你就创造了一个空白的空间，另一个声音——一个没有限制的主导声音——将很乐意填补。” ——贾斯汀·马斯克
从哪里开始？
您作为一家公司的现有形象应该体现出一种语气。因此，它应该是一个成型和提炼的过程，而不是从头开始创造一些东西。一个好主意是让其他人参与这个过程（通过与公司不同领域的成员举行会议或与编辑团队进行非正式聊天）。
Distilled 的 Harriet Cummings建议采用两种方法来完成这项任务：
发现您公司的价值观。除了财务目标之外，贵公司还相信什么？这可以是：对可持续发展的承诺、聪明的思维、社会公平、乐趣、看到生活积极的一面等。如果你已经确立了你的使命、愿景和价值观（或者为什么不，一份宣言），你的任务就会容易得多。如果没有，一个有用的练习可能是：不要关注产品的直接功能，而是列出您希望为客户提供的所有更广泛的好处。
看看你的观众。找出什么类型的语言适合您的受众。您可以从客户在社交网络和电子邮件中描述您公司的方式中找到一些答案。他们通常使用什么类型的语言？他们使用了哪些有意义且相关的词语？另一种方法是想象您的买家角色。您会如何解释您的产品？您会用什么词来形容它的主要好处？
详细内容
现在您已经掌握了所有这些词语，哪些最能表达您的品牌个性？
需要记住的一些注意事项：
正式程度。您通常用什么词来开头电子邮件：“亲爱的”、“早上好”、“你好！”？
使用口语和地方方言。例如：“你这么认为吗？” vs “它看起来像你吗？”
与咒骂相关的姿势。你偶尔会使用“该死的”或“该死的”这样的词吗？
幽默。单行线？成语？文字游戏？
参考流行文化。著名艺术家、电影、连续剧...
如何定义品牌声音内容营销
图片来自
一旦定义了理想的语气，您必须将其转化为内容营销策略结构中的指南。确保它灵活并帮助您的团队轻松记住写作时要记住的内容。例如，Moz 的代码 TAGFEE是英文缩写，代表其核心价值观：透明、真实、慷慨、有趣、同理心和卓越。请务必提供适当的短语示例以及要避免的事项列表。
创建编辑日历
这一步可能是实现精彩内容最简单的步骤之一，但出于同样的原因却被忽视。如果您已经确定了自己的声音和受众，则有必要建立一个编辑日历，以确保您有一个明确的出版时间表，确定谁将在何时写什么内容。
编辑日历
图片：DollarPhotoClub
安排时间的最简单方法是制定每周计划，为一周中的每一天预留特定类型的内容。这里有一个例子。
内容营销策略结构内的编辑日历将帮助您克服写作中的两个常见障碍：想法阻塞（现在您将有一个可遵循的结构）和借口（您将与您的博客预约，而不是“几个小时”）博客”）。
保持规律的日程也有助于吸引更多读者。如果您每周二和周四上午 9 点发表文章，您的读者就会确切地知道何时查看他们的新智慧。
您的编辑日历中不能缺少哪些元素？
尽管内容营销策略结构中的每个日历都必须根据每个品牌的编辑需求进行个性化，但我们建议考虑以下要素：
帖子的作者。
写作截止日期。
出版日期。
重要日期（以防假期影响您的内容主题）。
文章的主题。
内容类型（列表、信息图表、深入文章、操作方法...）。
暂定标题。
目标。
来源。
类别。
关键词或短语。
要插入的链接。
多媒体内容（图像、视频、嵌入式社交网络帖子...）。
文章的状态（草稿、正在起草、已交付、已发表）。
观察结果。
您可以创建“自制”日历（在 Excel、Google 文档或Google 日历中），或使用网络上提供的预先设计的模板和软件。在本文中，您将在网络上找到15 个可用的编辑日历选项，从最简单的免费版本到适合大型编辑团队的最复杂的版本。
恭喜！您的内容计划即将准备就绪。您已经定义了目标、受众、影响者、语气和内容日历。为了结束这一阶段，在下一篇文章中，我们将教您如何选择最佳平台来推广您的内容并配置对您的操作的跟踪以开始工作。下次见！
本文是如何制定内容策略：完整指南系列的一部分。在上一篇文章中，我们了解了如何定义目标、如何识别受众（通过买家角色）以及如何识别行业中的影响者。今天我们将更进一步，解释如何定义自己的语气并创建编辑日历，以完成内容营销策略的结构。
定义自己的语气
每家公司都有独特的语气，即通过其外部沟通渠道采用不同且一致的写作方式。即使有两家公司销售相同的产品，定义它们的价值观也会影响它们的信息的差异化。让我们看一下销售相同产品的两个品牌的示例。你们的语气一致吗？
尽管需要时间和精力，但制定语气是定义品牌和创建内容营销策略结构过程中的关键步骤。独特的语气表达个性，展示个性，最重要的是，建立与观众的信任。在内容营销的进步将品牌变成沟通和娱乐手段的世界中 中国博彩数据 ，拥有独特的语气比以往任何时候都更加重要。
“当你的存在是无声的时，你就创造了一个空白的空间，另一个声音——一个没有限制的主导声音——将很乐意填补。” ——贾斯汀·马斯克
从哪里开始？
您作为一家公司的现有形象应该体现出一种语气。因此，它应该是一个成型和提炼的过程，而不是从头开始创造一些东西。一个好主意是让其他人参与这个过程（通过与公司不同领域的成员举行会议或与编辑团队进行非正式聊天）。
Distilled 的 Harriet Cummings建议采用两种方法来完成这项任务：
发现您公司的价值观。除了财务目标之外，贵公司还相信什么？这可以是：对可持续发展的承诺、聪明的思维、社会公平、乐趣、看到生活积极的一面等。如果你已经确立了你的使命、愿景和价值观（或者为什么不，一份宣言），你的任务就会容易得多。如果没有，一个有用的练习可能是：不要关注产品的直接功能，而是列出您希望为客户提供的所有更广泛的好处。
看看你的观众。找出什么类型的语言适合您的受众。您可以从客户在社交网络和电子邮件中描述您公司的方式中找到一些答案。他们通常使用什么类型的语言？他们使用了哪些有意义且相关的词语？另一种方法是想象您的买家角色。您会如何解释您的产品？您会用什么词来形容它的主要好处？
详细内容
现在您已经掌握了所有这些词语，哪些最能表达您的品牌个性？
需要记住的一些注意事项：
正式程度。您通常用什么词来开头电子邮件：“亲爱的”、“早上好”、“你好！”？
使用口语和地方方言。例如：“你这么认为吗？” vs “它看起来像你吗？”
与咒骂相关的姿势。你偶尔会使用“该死的”或“该死的”这样的词吗？
幽默。单行线？成语？文字游戏？
参考流行文化。著名艺术家、电影、连续剧...
如何定义品牌声音内容营销
图片来自
一旦定义了理想的语气，您必须将其转化为内容营销策略结构中的指南。确保它灵活并帮助您的团队轻松记住写作时要记住的内容。例如，Moz 的代码 TAGFEE是英文缩写，代表其核心价值观：透明、真实、慷慨、有趣、同理心和卓越。请务必提供适当的短语示例以及要避免的事项列表。
创建编辑日历
这一步可能是实现精彩内容最简单的步骤之一，但出于同样的原因却被忽视。如果您已经确定了自己的声音和受众，则有必要建立一个编辑日历，以确保您有一个明确的出版时间表，确定谁将在何时写什么内容。
编辑日历
图片：DollarPhotoClub
安排时间的最简单方法是制定每周计划，为一周中的每一天预留特定类型的内容。这里有一个例子。
内容营销策略结构内的编辑日历将帮助您克服写作中的两个常见障碍：想法阻塞（现在您将有一个可遵循的结构）和借口（您将与您的博客预约，而不是“几个小时”）博客”）。
保持规律的日程也有助于吸引更多读者。如果您每周二和周四上午 9 点发表文章，您的读者就会确切地知道何时查看他们的新智慧。
您的编辑日历中不能缺少哪些元素？
尽管内容营销策略结构中的每个日历都必须根据每个品牌的编辑需求进行个性化，但我们建议考虑以下要素：
帖子的作者。
写作截止日期。
出版日期。
重要日期（以防假期影响您的内容主题）。
文章的主题。
内容类型（列表、信息图表、深入文章、操作方法...）。
暂定标题。
目标。
来源。
类别。
关键词或短语。
要插入的链接。
多媒体内容（图像、视频、嵌入式社交网络帖子...）。
文章的状态（草稿、正在起草、已交付、已发表）。
观察结果。
您可以创建“自制”日历（在 Excel、Google 文档或Google 日历中），或使用网络上提供的预先设计的模板和软件。在本文中，您将在网络上找到15 个可用的编辑日历选项，从最简单的免费版本到适合大型编辑团队的最复杂的版本。
恭喜！您的内容计划即将准备就绪。您已经定义了目标、受众、影响者、语气和内容日历。为了结束这一阶段，在下一篇文章中，我们将教您如何选择最佳平台来推广您的内容并配置对您的操作的跟踪以开始工作。下次见！