Facebook 主导社交媒体付费广告
Posted: Wed Jan 29, 2025 6:23 am
社交媒体广告的低成本只是吸引小型企业的一个方面。另一个吸引小型企业的方面是能够将广告定位到狭窄的地理区域（精确到邮政编码）和人口统计市场。
与其他付费广告相比，受访者更喜欢 Facebook 广告
营销人员使用 Facebook 广告的频率是 Google 广告的两倍。
Facebook 付费广告的成功推动了其股价从 2012 年的每股 20 美元上涨至 2015 年 5 月的每股 80 美元。LinkedIn 和 Twitter 广告取得了一定成功，促使我们的调查受访者在来年认真考虑这些广告。Instagram、Pinterest 等其他社交媒 外汇数据 体平台也正在开发广告机会。这些平台的广告潜力尚未得到检验，这在很大程度上可能使广告商目前望而却步。
此外，53% 的受访者表示，他们将来会增加对 Facebook 广告的使用。Google 和 Twitter 的广告支出也应该有所增加，38% 和 31% 的受访者计划增加在这些渠道上的支出。其他渠道的前景更加艰难，因为绝大多数受访者表示，他们没有计划在未来一年利用这些渠道投放广告。获取报告，看看 LinkedIn 广告与 Foursquare 相比有多不受欢迎。结果并不乐观。报告的 12 张图表显示了营销人员计划如何增加和减少广告活动，可以帮助您定位您的业务。
然而，人们也可以从另一个角度看待不愿意在小渠道上花钱的情况。此时，渠道上的广告拥挤程度降低可能意味着对单个广告的关注度竞争会减少。在我们最近对 Pinterest 的讨论中，我们提到 Forrester Research 预测Pinterest 可能会在 2016 年激增，尽管它目前发送给网站的流量与 Facebook 的推荐相比相形见绌。该平台已成为消费者的在线购物清单，因为大多数人用它来保存他们想要购买的东西的想法。虽然 Pinterest 的流量推荐数量远远落后于 Facebook，但那里的用户购买意愿很高。他们是购物者。
对小型渠道缺乏兴趣也可能反映出营销人员对这些平台了解不够。积极的营销人员无疑会尝试各种渠道，以确定其品牌的价值所在。
#12：社交媒体内容的类型
一旦小型企业确定哪个渠道可以带来最有价值（和有意）的流量，下一步就是提供内容来吸引该流量。
博客和视觉资产几乎持平，分别为 70% 和 71%。自营职业者依赖博客，其中 79% 的人表示自己写博客。目前，只有 10% 的营销人员使用播客，但有人猜测播客可能是一个机会。视频内容需要更高的预算和更多的技术，因此排名第三。
受访者常用的内容类型
虽然营销人员最常使用照片和拼贴画等视觉内容，但他们表示博客文章对他们的成功更为重要。
尽管视频和视觉效果易于理解，但营销人员仍将博客视为最重要的内容类型。消费者现在在购买前会彻底研究他们的购买内容，而博客很可能比快速图像或 1 分钟的预告视频提供更广泛的信息。
受访者最重要的内容类型
博客不仅提供社交拓展背后的内容，其搜索引擎优化功能还能带来更多潜在客户并提高搜索引擎排名。
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小型企业必须明智地投资每一分营销资金，但在不那么拥挤的平台上冒险也可以获得回报。当您采取的每一步都经过研究指导时，您成功的机会（和您的信心）就会增加。免费获取 2015 年社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务；53 页的见解来自像您一样的营销人员和小型企业主。
如果您想看到这里概述的概念如何付诸实践，企业高管转行做景观设计师的 Jeff Korhan 有很多关于小企业如何利用内容建立社交关系的内容可以分享。这个播客围绕调查中经常涉及的有时令人望而生畏的事实和数据构建了一个精彩的故事。
您的小型企业如何处理社交媒体营销？您的经历与调查参与者的经历相似吗？您是否在我们遗漏的平台上取得了巨大成功？请在下方留下您的评论和问题。
小型企业的十二种社交媒体营销趋势
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标签：社交媒体研究
关于作者
苏珊娜·德尔齐奥
苏珊娜·德尔齐奥 (Suzanne Delzio) 是 Informed Web Content 的总监，该公司通过搜索引擎优化的博客文章、网页和电子邮件通讯帮助中小型企业建立权威、流量和影响力。
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是的，现在就把报告发给我
与其他付费广告相比，受访者更喜欢 Facebook 广告
营销人员使用 Facebook 广告的频率是 Google 广告的两倍。
Facebook 付费广告的成功推动了其股价从 2012 年的每股 20 美元上涨至 2015 年 5 月的每股 80 美元。LinkedIn 和 Twitter 广告取得了一定成功，促使我们的调查受访者在来年认真考虑这些广告。Instagram、Pinterest 等其他社交媒 外汇数据 体平台也正在开发广告机会。这些平台的广告潜力尚未得到检验，这在很大程度上可能使广告商目前望而却步。
此外，53% 的受访者表示，他们将来会增加对 Facebook 广告的使用。Google 和 Twitter 的广告支出也应该有所增加，38% 和 31% 的受访者计划增加在这些渠道上的支出。其他渠道的前景更加艰难，因为绝大多数受访者表示，他们没有计划在未来一年利用这些渠道投放广告。获取报告，看看 LinkedIn 广告与 Foursquare 相比有多不受欢迎。结果并不乐观。报告的 12 张图表显示了营销人员计划如何增加和减少广告活动，可以帮助您定位您的业务。
然而，人们也可以从另一个角度看待不愿意在小渠道上花钱的情况。此时，渠道上的广告拥挤程度降低可能意味着对单个广告的关注度竞争会减少。在我们最近对 Pinterest 的讨论中，我们提到 Forrester Research 预测Pinterest 可能会在 2016 年激增，尽管它目前发送给网站的流量与 Facebook 的推荐相比相形见绌。该平台已成为消费者的在线购物清单，因为大多数人用它来保存他们想要购买的东西的想法。虽然 Pinterest 的流量推荐数量远远落后于 Facebook，但那里的用户购买意愿很高。他们是购物者。
对小型渠道缺乏兴趣也可能反映出营销人员对这些平台了解不够。积极的营销人员无疑会尝试各种渠道，以确定其品牌的价值所在。
#12：社交媒体内容的类型
一旦小型企业确定哪个渠道可以带来最有价值（和有意）的流量，下一步就是提供内容来吸引该流量。
博客和视觉资产几乎持平，分别为 70% 和 71%。自营职业者依赖博客，其中 79% 的人表示自己写博客。目前，只有 10% 的营销人员使用播客，但有人猜测播客可能是一个机会。视频内容需要更高的预算和更多的技术，因此排名第三。
受访者常用的内容类型
虽然营销人员最常使用照片和拼贴画等视觉内容，但他们表示博客文章对他们的成功更为重要。
尽管视频和视觉效果易于理解，但营销人员仍将博客视为最重要的内容类型。消费者现在在购买前会彻底研究他们的购买内容，而博客很可能比快速图像或 1 分钟的预告视频提供更广泛的信息。
受访者最重要的内容类型
博客不仅提供社交拓展背后的内容，其搜索引擎优化功能还能带来更多潜在客户并提高搜索引擎排名。
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小型企业必须明智地投资每一分营销资金，但在不那么拥挤的平台上冒险也可以获得回报。当您采取的每一步都经过研究指导时，您成功的机会（和您的信心）就会增加。免费获取 2015 年社交媒体营销行业报告：营销人员如何利用社交媒体发展业务；53 页的见解来自像您一样的营销人员和小型企业主。
如果您想看到这里概述的概念如何付诸实践，企业高管转行做景观设计师的 Jeff Korhan 有很多关于小企业如何利用内容建立社交关系的内容可以分享。这个播客围绕调查中经常涉及的有时令人望而生畏的事实和数据构建了一个精彩的故事。
您的小型企业如何处理社交媒体营销？您的经历与调查参与者的经历相似吗？您是否在我们遗漏的平台上取得了巨大成功？请在下方留下您的评论和问题。
小型企业的十二种社交媒体营销趋势
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但不要被这个名字所迷惑。这个节目的内容远不止社交媒体营销。该节目有超过 600 集，每年下载量达数百万次，十多年来一直是营销人员值得信赖的资源。
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苏珊娜·德尔齐奥
苏珊娜·德尔齐奥 (Suzanne Delzio) 是 Informed Web Content 的总监，该公司通过搜索引擎优化的博客文章、网页和电子邮件通讯帮助中小型企业建立权威、流量和影响力。
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是的，现在就把报告发给我