4. 搜索营销趋势
Posted: Thu Jan 30, 2025 3:31 am
搜索营销在过去几年发生了巨大的变化，2025 年也不会例外。
随着人们在线搜索信息的方式发生变化，Gartner 预测到 2026 年传统搜索流量将下降 25%。这将对依赖SEO对搜索引擎内容进行排名的企业产生巨大影响。
为了保持在线知名度，营销人员需要了解今年值得关注和利用的搜索营销发展趋势。
社交搜索越来越强大
虽然搜索引擎曾经是人们在网上查找信息的唯一途径，但消费者现在转向社交平台，尤其是热爱TikTok的 Z 世代。
“人们在搜索引擎上搜索任何类型的查询时，行为都会有所不同，但他们在搜索中也会使用更多平台。社交搜索已成为一种流行趋势，人们正在使用 TikTok、Instagram 和 YouTube 进行更多搜索，”Luke O'Leary 说道。
生成式人工智能对话搜索也在增多，它允许人们以说话的方式进行搜索。例如，你可以问“星期天我可以带着两个孩子和一只狗去伦敦哪里散步？”谷歌不会分解该查询并显示大量信息，而是通过人工智能概览显示需要考虑的关键信息以及供深入挖掘的链接。
2025 年的数字营销趋势是什么？
专家提示：制定社交 SEO 策略，通过在您的个人资料和帖子中整合关键词并创建人们想要链接和访问的优质内容，增强您在平台上的内容和影响力。
语音搜索持续增长
“ 51% 的语音购物者使用它来研究产品，22% 的人直接使用语音进行购买。17% 的人使用它来重新订购商品”
-在选择时代与购物者建立联系，纳尔瓦尔
随着越来越多的家庭拥有 Alexa 和 Google Home 等语音辅助设备，人们使用它们的方式也发生了变化。
语音搜索不再只是查询时间或点播音乐。消费者（尤其是年轻消费者）开始使用语音搜索来查找产品和服务，并进行对话以促成交易。
例如，语音搜索的未来可能是，人们可以让语音助手为一个家庭制定 线数据 五天的膳食计划。指示它尽量简单，每顿饭的准备时间不超过 20 分钟。要求它制作带有视觉效果的菜谱卡，订购食材，并让它们在周四 12 点之前送达。
“这真的很高效。作为一个忙碌的妈妈，你可以将所有食谱卡都放入收件箱中。这正是你想要的，方便，而且是一种零点击式购物方式，”数字营销研究所首席营销官 Mischa McInerney 说道。
专家提示：对于品牌来说，关键是要找到进入语音搜索的方法。想想品牌如何成为对话的一部分。是通过本地搜索引擎优化、关键词，还是开发对话内容？
开始思考生成引擎优化 (GEO)
搜索营销的最新发展之一是生成引擎优化 (GEO)，它是优化网站内容以提高其在 Google AI Overviews、ChatGPT、Perplexity、Copilot 和 Gemini 的 AI 驱动搜索结果中的可见性的过程。
据Gartner称，预计 79% 的消费者将在未来一年内使用 AI 增强搜索，70% 的消费者已经信任生成式 AI 搜索结果。
“ 2025 年，营销人员必须认真对待的不是 SEO，而是 GEO。谷歌现在正在使用 AI 界面，但当然，我们现在有了 Search GPT 和 Perplexity 以及许多其他参与者， ”Luke O'Leary 说道。
专家提示：对于某些查询，Google 现在在超过 20% 的搜索结果中使用生成式 AI，并将其显示在 AI 概览中。了解AI 概览对搜索的真正意义。
随着人们在线搜索信息的方式发生变化，Gartner 预测到 2026 年传统搜索流量将下降 25%。这将对依赖SEO对搜索引擎内容进行排名的企业产生巨大影响。
为了保持在线知名度，营销人员需要了解今年值得关注和利用的搜索营销发展趋势。
社交搜索越来越强大
虽然搜索引擎曾经是人们在网上查找信息的唯一途径，但消费者现在转向社交平台，尤其是热爱TikTok的 Z 世代。
“人们在搜索引擎上搜索任何类型的查询时，行为都会有所不同，但他们在搜索中也会使用更多平台。社交搜索已成为一种流行趋势，人们正在使用 TikTok、Instagram 和 YouTube 进行更多搜索，”Luke O'Leary 说道。
生成式人工智能对话搜索也在增多，它允许人们以说话的方式进行搜索。例如，你可以问“星期天我可以带着两个孩子和一只狗去伦敦哪里散步？”谷歌不会分解该查询并显示大量信息，而是通过人工智能概览显示需要考虑的关键信息以及供深入挖掘的链接。
2025 年的数字营销趋势是什么？
专家提示：制定社交 SEO 策略，通过在您的个人资料和帖子中整合关键词并创建人们想要链接和访问的优质内容，增强您在平台上的内容和影响力。
语音搜索持续增长
“ 51% 的语音购物者使用它来研究产品，22% 的人直接使用语音进行购买。17% 的人使用它来重新订购商品”
-在选择时代与购物者建立联系，纳尔瓦尔
随着越来越多的家庭拥有 Alexa 和 Google Home 等语音辅助设备，人们使用它们的方式也发生了变化。
语音搜索不再只是查询时间或点播音乐。消费者（尤其是年轻消费者）开始使用语音搜索来查找产品和服务，并进行对话以促成交易。
例如，语音搜索的未来可能是，人们可以让语音助手为一个家庭制定 线数据 五天的膳食计划。指示它尽量简单，每顿饭的准备时间不超过 20 分钟。要求它制作带有视觉效果的菜谱卡，订购食材，并让它们在周四 12 点之前送达。
“这真的很高效。作为一个忙碌的妈妈，你可以将所有食谱卡都放入收件箱中。这正是你想要的，方便，而且是一种零点击式购物方式，”数字营销研究所首席营销官 Mischa McInerney 说道。
专家提示：对于品牌来说，关键是要找到进入语音搜索的方法。想想品牌如何成为对话的一部分。是通过本地搜索引擎优化、关键词，还是开发对话内容？
开始思考生成引擎优化 (GEO)
搜索营销的最新发展之一是生成引擎优化 (GEO)，它是优化网站内容以提高其在 Google AI Overviews、ChatGPT、Perplexity、Copilot 和 Gemini 的 AI 驱动搜索结果中的可见性的过程。
据Gartner称，预计 79% 的消费者将在未来一年内使用 AI 增强搜索，70% 的消费者已经信任生成式 AI 搜索结果。
“ 2025 年，营销人员必须认真对待的不是 SEO，而是 GEO。谷歌现在正在使用 AI 界面，但当然，我们现在有了 Search GPT 和 Perplexity 以及许多其他参与者， ”Luke O'Leary 说道。
专家提示：对于某些查询，Google 现在在超过 20% 的搜索结果中使用生成式 AI，并将其显示在 AI 概览中。了解AI 概览对搜索的真正意义。