零方数据策略

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现在您知道了什么是零方数据以及如何收集它，那么一旦它进入数据库，您将用它来做什么呢？

制定以客户为核心的零方数据策略至关重要。客户流程可以很简单，因为数据是双方同意提供的，如下所示：

零方数据策略
与任何数据一样，它可以用作营销活动和营销活动的一部分。与其他类型的数据不同，您可以通过以下方式高度个性化消息传递和内容：

重新定位广告系列
创造微体验
提供个性化的网站体验
为电子邮件营销活动分配用户特征
创建 A/B 组以满足偏好
检查与客户行为相关的客户流失
改善客户体验
零方数据示例
让我们看一些品牌收集和使用零方数据来推动参与的优秀案例 instagram 数据 ，以便您可以为您的活动获得一些灵感。

1.丝芙兰 - 指南和测验
美容品牌丝芙兰 (Sephora) 不遗余力地了解客户。该品牌设计了购买指南和测验，让网站访问者能够更多地了解他们的护肤程序、香水和眉毛需求。

下面的示例是一个香水测试，可以帮助人们找到自己喜欢的香味。该测试会引导您回答 3 个简单的问题，然后在最后提供产品推荐以供购买。

丝芙兰测验
这种互动方式可以建立信任并促使客户注册优惠（零方数据就在那里！）或在丝芙兰创建一个鼓励会员分享的社区帐户。

2. Yelp - 走向本地化
喊叫
Yelp 的职责是将客户与他们喜爱的本地商家联系起来。该品牌的应用程序允许客户设置偏好中心，让他们输入饮食、生活方式、兴趣和可访问性偏好。

Yelp 使用其零方数据将餐厅或咖啡店等企业与顾客的偏好联系起来，以提供完美的匹配。

Yelp 首席产品官 Vivek Patel 表示：“Yelp 一直是一个实用的发现平台，可以根据您的搜索显示优秀的本地企业。通过使其更加个性化，我们节省了人们的时间，并为他们提供了一种轻松的方式来找到适合他们的企业。现在，Yelp 将根据您的身份和您的喜好帮助您发现企业和活动。”

3. Mamas & Papas——免费店内定制服务