使用模因进行营销的好处

[Dimaeiya333]

互联网迷因具有某种朴实的魅力。任何人都可以参与其中，使用Meme Generator等网站为此类经典作品添加文字。

品牌可以使用其他人创建的 meme 进行营销活动，但如果您打算将其用于营销目的，建议您创建自己的 meme。营销人员必须付出更多努力才能跟上文化潮流。

最难的是想出一个诙谐的标题。BarkBox 的这个例子提供了一个方便的参考点：

在营销中使用表情包的 4 个理由
它与品牌相关、与受众相关，同时又不会通过强行推销信息破坏联系。

如果运用得当，模因是一种吸引社交媒体互动的廉价而愉快的方式。

2. 表情包可以成为强大的品牌营销媒介
您也可以自己创建可成为 meme 的内容。也就是说，品牌可以创建本身就有可能成为 meme 的内容。

例如，当 Netflix 发布《蒙上你的眼》系列的预览材料（如下图所示）时，它为无数的模因提供了素材：

在营销中使用表情包的 4 个理由
Netflix 发布此类图片是为了引起观众对即将播出的节目的兴趣，但他们也希望鼓励观众参与其中。人们开始在新的语境中使用该图片，从平庸到荒诞。

在营销中使用表情包的 4 个理由
《蒙上你的眼》的评价并不特别好。Salon 的 Melanic McFarland 写道：“它好看吗？不怎么样，但也没必要那么好。”由于所谓的“模因效应”，人们还是会看《蒙上你的眼》 ——在上映后的 7 天内，它的观看次数就达到了 4500 万次。

Netflix 甚至不得不警告人们不要尝试蒙眼特技来重现模因。

最近，Netflix 的热门剧集《鱿鱼游戏》引发了无数新的表情包，其中许多 银行数据 表情包只有看过该剧的人才能理解，这很符合这种形式，也推动了 Netflix 的收视率。各大品牌也迅速加入了这一行动。百事可乐的Instagram 上这张图片已经吸引了超过 37,000 个赞，其中一款饮料中有一个极具象征意义的 《鱿鱼游戏》视觉参考（不剧透！），标题为“如果你知道你就知道”。

在营销中使用表情包的 4 个理由
如果营销人员想利用鱿鱼游戏热潮作为品牌宣传的载体，那么接受这种潮流的精神是很重要的。百事可乐的例子很有趣，标题“如果你知道你就知道”暗示了该节目的其他粉丝。

Netflix 这样的公司拥有本土优势，拥有内容工厂和好莱坞明星。然而，表情包不需要如此光鲜亮丽才能吸引大众。

例如，这张图片来自 Chipotle，就有很大的潜在模因潜力：

在营销中使用表情包的 4 个理由
分享得越广泛，品牌曝光率就越高。而且最好的表情包也会流传多年。

3. 表情包可以展示你的公司人性化的一面
当企业使用表情包时，它们不可避免地会展现出人性化的一面。这可能意味着对品牌的传统方式进行温和的嘲讽，就像 Denny's 的这张图片一样：

在营销中使用表情包的 4 个理由
Denny's 加入了 Facebook 发起的“十年挑战”，当时这已经成为一种病毒式现象。它并没有试图劫持这一趋势以达到自己的目的，而是以不同的方式参与了这场乐趣。

2017 年的一项研究对复杂的网络传染模型进行了研究，该研究准确预测了ALS 冰桶挑战的持续时间，研究发现，当人们看到反映他们当前情绪的表情包时，他们会感到“被关注”。因此，他们会分享表情