Результат изображения для david aaker
Posted: Sat Feb 01, 2025 9:37 am
Дэвид Аакер (отец современного брендинга), американский теоретик организации, консультант и почетный профессор Школы бизнеса Хааса в Калифорнийском университете в Беркли, говорит:
Самые важные активы любого бизнеса нематериальны: название компании, бренды, символы и слоганы, а также их основные ассоциации, воспринимаемое качество, узнаваемость имени, клиентская база и собственные ресурсы, такие как патенты, товарные знаки и отношения с каналами сбыта. почему вьетнамцы используют зало? Эти активы, которые составляют капитал бренда, являются основным источником конкурентного преимущества и будущих доходов.
Узнав, что такое капитал бренда, давайте теперь рассмотрим способы, с помощью которых можно измерить капитал бренда.
Компоненты капитала бренда
Компоненты капитала бренда с 4 ключевыми компонентами
Компоненты капитала бренда
Модель капитала бренда состоит из 5 компонентов. Давайте подробно рассмотрим, что представляет собой каждый из этих компонентов и как они вносят вклад в капитал бренда.
1. Узнаваемость бренда
Узнаваемость бренда — это первый шаг модели капитала бренда на пути к его построению.
Узнаваемость бренда по сути означает, что клиенты знают о бренде и знакомы с категорией продукта этого бренда. Существует несколько уровней узнаваемости бренда.
(i) Самый низкий уровень узнаваемости бренда достигается тогда, когда покупателям приходится напоминать о существовании бренда и категории продуктов, в которой он конкурирует.
(ii) Уровень выше самого низкого уровня — это этап подкрепленного припоминания. Здесь клиенты могут узнать бренд из списка брендов, занимающих ту же категорию.
Самые важные активы любого бизнеса нематериальны: название компании, бренды, символы и слоганы, а также их основные ассоциации, воспринимаемое качество, узнаваемость имени, клиентская база и собственные ресурсы, такие как патенты, товарные знаки и отношения с каналами сбыта. почему вьетнамцы используют зало? Эти активы, которые составляют капитал бренда, являются основным источником конкурентного преимущества и будущих доходов.
Узнав, что такое капитал бренда, давайте теперь рассмотрим способы, с помощью которых можно измерить капитал бренда.
Компоненты капитала бренда
Компоненты капитала бренда с 4 ключевыми компонентами
Компоненты капитала бренда
Модель капитала бренда состоит из 5 компонентов. Давайте подробно рассмотрим, что представляет собой каждый из этих компонентов и как они вносят вклад в капитал бренда.
1. Узнаваемость бренда
Узнаваемость бренда — это первый шаг модели капитала бренда на пути к его построению.
Узнаваемость бренда по сути означает, что клиенты знают о бренде и знакомы с категорией продукта этого бренда. Существует несколько уровней узнаваемости бренда.
(i) Самый низкий уровень узнаваемости бренда достигается тогда, когда покупателям приходится напоминать о существовании бренда и категории продуктов, в которой он конкурирует.
(ii) Уровень выше самого низкого уровня — это этап подкрепленного припоминания. Здесь клиенты могут узнать бренд из списка брендов, занимающих ту же категорию.