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是的，摆脱第三方 cookie 跟踪可能是一件好事，但它为 B2B 营销人员提供了个性化的客户数据，以开展个性化的营销活动。第三方数据可帮助您创建个性化的电子邮件、广告、内容和优惠，以定位和重新定位潜在客户。在 cookie 消失的情况下跟踪在线用户行为具有挑战性。

新的无 Cookie 时代让 B2B 营销人员面临压力。一方面，B2B 客户可以从个性化广告中受益。但另一方面， 他们重视数据隐私政策，这意味着 B2B 营销人员必须找到新的方式，通过个性化广告瞄准客户。

幸运的是，无 Cookie 营销是可行的。虽然丢失关键的第三方数据是一个缺点，但它也有许多好处，你可以从中获益。

充分利用困难局面：如何在后 Cookie 时代保持领先地位
2023 年 7 月， 欧盟最高法院对 Meta 作出了不利裁决，裁定该公司在向用户展示广告之前必须征得用户同意。在这项裁决之后，毫无疑问，在没有 Cookie 的世界里，基于用户同意的营销才是出路。

基于同意的营销，又称许可营销，意味着您只向已明确或暗示授予您许可的用户展示广告。它可以帮助您投放有针对性的广告，而不会侵犯客户隐私。好消息是，基于同意的营销不仅能弥补您的第三方数据损失。

通过许可营销，您可以锁定热门潜在客户。这些潜在客户已经接受您品牌 俄罗斯电子邮件列表 的信息。他们允许您向他们发送广告，因此他们已经关心您的品牌和产品。转化这些潜在客户更快、更轻松。此外，您不会将广告支出浪费在不感兴趣的潜在客户身上。

许可营销示例包括：

网络推送通知：通过使用这些通知，您寻求用户同意共享信息。他们可以选择允许或阻止您的请求。

聊天机器人营销：您可以使用聊天机器人来发起沟通并询问潜在客户是否可以向他们发送消息。

短信和电子邮件营销：客户可以通过向您提供电子邮件或电话号码来注册您的营销。客户必须同意接收您的消息。

为了在基于同意的营销中脱颖而出，您应该考虑以下一些最佳实践：

让用户轻松选择加入和退出

让用户知道你打算向他们发送的信息类型

让他们知道你联系他们的频率

让用户自由管理自己的偏好，例如他们可以订阅哪些主题

为用户提供数据激励措施，例如奖励分享官方工作电子邮件的人免费试用产品

使用可靠的同意管理平台来帮助您遵守数据隐私法

您无需从头开始重塑您的数字 B2B 广告策略。相反，只需重新构建您的营销策略以适应无 Cookie 策略，您就会走上正确的道路。以下是帮助您入门的五点建议。

无 Cookie 策略的清单
无 Cookie 策略的 5 点检查清单
无 Cookie 跟踪为适应的 B2B 营销人员提供了巨大的机会。您越快调整营销策略，就越快在后 Cookie 时代看到成果。这是您走上成功之路必须做好的五件事。