MY Database

因此，我们不能再依赖第三方数据来推动营销和销售策略。

我认为这实际上是一件好事。

为什么？因为第三方数据本来就不是那么好。

原因如下：

第三方数据是您付费从外部来源获取的数据。这类数据在过去很有价值，但这种类型的数据存在一些问题，包括：

您购买数据的平台通常不会自己收集数据——在您访问数据之前，数据可能会经过两三个来源。这意味着您不知道数据来自哪里。

它是公开的，这意味着您的所有竞争对手都可以访问相同的数据。

它通常是大容量的，这意味着公司要么花费大量的时间或金钱来筛选大量数据以找到有用的信息。

另一方面， 第一方数据是您在征得同意的情况下收集的有关与您的品牌互 萨尔瓦多电子邮件列表 动的个人的客户数据。它可以从跟踪网站行为的像素、CRM 甚至客户调查中收集。

它可以让您准确了解受众如何与您的品牌互动。第一方数据是：

更便宜；您不必从任何人那里购买数据。

专属于您的品牌，因此您的竞争对手无法拥有它。

更准确，因为它来自与您的企业互动的个人。

另外一个好处是，您知道数据来自哪里，并可以确保遵守所有隐私法律和法规。

（还有第二方数据，但使用频率较低。）

随着第三方 cookie 数据变得越来越难获取，品牌需要通过建立社区并征求同意来收集更多的第一方数据——大多数消费者都乐意提供同意。

另外一个好处是，第一方数据可以与来自 Google 和其他平台的汇总数据相结合，以了解用户在多个平台上的行为。

行动计划：使用 Leadfeeder 等工具开始收集和利用第一方数据。Google 直到明年才会取消第三方 Cookie，但您需要做好准备。

程序化购买将成为新常态
程序化购买是使用自动化技术来购买广告空间，而不是当今大多数品牌使用的手动流程。

程序化购买依赖于技术，旨在使购买付费广告更便宜、更高效。

其实这并不是什么新鲜事——谷歌的自动竞价策略和智能竞价已经存在了几年，尽管大多数纯粹的营销人员都避开了它们。Facebook 也已经提供程序化购买好几年了。

过去，程序化购买通常由不想或不需要深入了解付费广告细节的小企业主或营销人员使用。

大多数营销人员（尤其是 B2B 领域的营销人员）习惯于亲自购买和竞标数字付费广告。

别担心；机器人不会完全接管一切。

机器人正在接管模因
程序化购买是自动化的，但您仍然拥有一些控制权。

以下是程序化购买的一些好处；

更多控制：程序化购买实际上提供了更多的透明度和控制力，因为企业可以准确地看到哪些类型的消费者看到了他们的广告。

速度更快：程序化竞价实时进行，因此您可以轻松地进行调整。

实时数据：您无需等待数天或数周才能看到广告数据，而是可以实时查看发生的情况。哪个营销人员不想要更多的实时数据呢？

它可能更便宜：有了更好的透明度和实时数据，程序化购买就更有效率，因为它可以限制人为错误。

行动计划：开始详细了解程序化数据，以便尽快实施。本指南是一个很好的起点。