为什么没有人谈论这个
Posted: Sun Feb 02, 2025 8:20 am
我还没有听说在数字营销、营销技术或广告技术会议上的任何演讲、小组或会议上讨论过这个问题。今天之前，我只在在线营销行业的两大出版物中看到过一篇文章。（Mozzers，如果我弄错了并错过了关于这个话题的重要内容，请纠正我。）
没有哪家营销机构希望客户知道其 92% 的展示广告支出被浪费了。没有哪家广告经理希望 CMO 知道公司 100% 的广告只有 8% 到达了受众。没有哪家 CMO 希望 CEO 知道整个广告预算的 92% 都被打入了数字马桶。
我自己以前在担任各种代 博蒂姆数据库 理职位时可能不被允许写这篇文章，因为我管理客户的在线广告，而一些代理机构的公关和数字营销客户本身就是广告网络。
（如今，我是一家日志分析初创公司 Logz.io 的营销总监，我只需对内部工作成果负责，而且我近期不打算使用在线广告。不过，多年前，我的第一份职业是记者，我想写这份报告是因为我认为我热爱的行业中的每个人都应该知道这个爆炸性问题。）
我在开头引用的那位已退休的广告公司首席执行官霍夫曼的言论比我更清楚：
代理机构如何回答客户的问题：“你的意思是说，你本应保管的资金中有一半以上被我挪用了，而你对此一无所知？”广告网络如何回答：“你的意思是说，你承诺给我的那些点击量和浏览量根本不存在，而你对此一无所知？”当管理层问到：“你的意思是说，这些人从横幅广告中骗走了我们数十万（数百万？）美元，而你却不知道自己买的是什么？”时，CMO 如何回答管理层的问题？
每个人都处于危险之中，每个人都处于“保护”模式。每个人都想保持否认。没有人想知道太多。如果展示广告遭受应有的耻辱，想象一下后果。想象一下对 Facebook 的损害，根据最新报告，Facebook 超过 80% 的收入来自展示广告。想象一下对在线出版商的损害，他们的虚假、夸大的数字可能构成了他们的利润率。
没有哪家营销机构希望客户知道其 92% 的展示广告支出被浪费了。没有哪家广告经理希望 CMO 知道公司 100% 的广告只有 8% 到达了受众。没有哪家 CMO 希望 CEO 知道整个广告预算的 92% 都被打入了数字马桶。
我自己以前在担任各种代 博蒂姆数据库 理职位时可能不被允许写这篇文章，因为我管理客户的在线广告，而一些代理机构的公关和数字营销客户本身就是广告网络。
（如今，我是一家日志分析初创公司 Logz.io 的营销总监，我只需对内部工作成果负责，而且我近期不打算使用在线广告。不过，多年前，我的第一份职业是记者，我想写这份报告是因为我认为我热爱的行业中的每个人都应该知道这个爆炸性问题。）
我在开头引用的那位已退休的广告公司首席执行官霍夫曼的言论比我更清楚：
代理机构如何回答客户的问题：“你的意思是说，你本应保管的资金中有一半以上被我挪用了，而你对此一无所知？”广告网络如何回答：“你的意思是说，你承诺给我的那些点击量和浏览量根本不存在，而你对此一无所知？”当管理层问到：“你的意思是说，这些人从横幅广告中骗走了我们数十万（数百万？）美元，而你却不知道自己买的是什么？”时，CMO 如何回答管理层的问题？
每个人都处于危险之中，每个人都处于“保护”模式。每个人都想保持否认。没有人想知道太多。如果展示广告遭受应有的耻辱，想象一下后果。想象一下对 Facebook 的损害，根据最新报告，Facebook 超过 80% 的收入来自展示广告。想象一下对在线出版商的损害，他们的虚假、夸大的数字可能构成了他们的利润率。