品牌建设的有效性将增加或减少当前产品或服务的价值和ROB。因此，品牌建设不仅是管理营销的关键，也是任何公司商业战略的关键。
品牌价值的认可
在 20 世纪 80 年代末，品牌资产帮助创建并支持了这样的理念：品牌是 1000个手机号码数据包 随着时间的推移对业务绩效做出贡献的资产。这个想法让我思考营销的作用、谁来做以及它在商业策略中扮演什么角色。
品牌资产也改变了品牌认知，表明品牌战略不仅仅是产生短期销售的战术援助。该价值还代表了将为组织增加长期价值的战略支持。
创建品牌的关键
知名品牌
创建一个成功的品牌不仅仅是设计一个有吸引力的标志。要了解 ROB 是什么，您需要了解品牌的构成要素，以便正确构建品牌：
A.- 品牌形象
一个品牌能否获得良好的利润，取决于它的外观。许多元素都是在视觉和有形方面被识别的。徽标是品牌的图形图像及其印刷部分或调色板。
一切都在沟通。因此，印刷图像的选择应与您想要实现的品牌理念相对应。
B.-命名
徽标的一部分与名称或标题的选择相关。就像徽标的图形表示一样，名称应该反映您组织的本质。
品牌名称的选择绝对具有战略意义。因此，这是导致 ROB 增加的因素之一。最基本的方面是名称易于发音和记忆。
C.-同种型或成象型。
除了标志之外，还有其他元素构成了品牌的图形形象。其中之一是同型。在品牌方面做出杰出贡献的组织通常仅通过其图标即可获得认可，耐克就是如此。
另一方面，标识和同种型有时可以呈现为单个元素：isologo。你可以看到李维斯品牌的一个例子。
这种图形表示的另一个更容易理解的版本是图像类型。在这种情况下，徽标和同种型一起出现，但每个都可以分开。这或许就是丰田品牌的情况。
D.- 颜色
除了以印刷和图标方式代表品牌的整个部分之外，颜色的选择也很重要。在选择品牌的配色方案时，考虑色彩的心理很重要。
颜色也能传达信息。事实上，有一些与它们相关的想法。因此，有些比其他更适合推广不同行业的品牌。
E.-品牌
品牌负责通过为品牌提供一系列与组织的产品或服务以及品牌本身相关的附加价值来推动品牌发展。
品牌是品牌的情感部分。这是品牌的灵魂，也是需要传达给目标受众的东西。要了解 ROB 是什么以及实现它的最佳方法，必须强调品牌视觉效果只是成功的一半。
无形资产是通过品牌故事创造的。最好的策略是了解客户档案的情感线索，并通过渠道和用他们可以认同的语言向他们讲述您的故事。