点击诱饵可以吸引读者......但它值得吗？

[mstlucky0110]

您读到了一个引人入胜的标题；它让您坐立不安，“您绝对不会相信接下来会发生什么！”……您必须点击才能阅读更多内容，而且内容往往与宣传不符。此类内容属于所谓的“点击诱饵”。这些帖子引起了极大的关注，点击率也更高。然而，问题在于它们可能会带来负面的客户体验。

点击诱饵就是诱饵。这是一种用来吸引更多人关注内容的策略。虽然点击诱饵在短期内具有明显的价值，比如曝光度和潜在的广告收入，但从长远来看，用户体验往往很差，观众会觉得被质量通常低于标准的内容欺骗了。但故事远不止于此。

营销技术公司Shareaholic的营销人员兼增长经理 Danny Wong 说：“人们被简短的声音片段所吸引。”

“耸人听闻的标题总能吸引读者——但往往以牺牲文章质量为代价，”他说。“但从长远来看，最重要的是标题背后的内容。点击诱饵可能是善的力量，也可能是恶的力量——这取决于分享内容的质量。”

Facebook 深挖
尽管点击诱饵在营销界备受诟病，但残酷的现实是它 葡萄牙手机号码 确实有效。出于某种原因，受众会一遍又一遍地点击这些链接。

但根据 Facebook 的研究，这种表现充其量只是表面层面的，因为观众更愿意看到他们即将消费的内容的详细而准确的描述。

Facebook 产品和研究团队的 Khalid El-Arini 和 Joyce Tang 在最近的一篇文章中表示：“在最初的调查中，我们询问人们他们喜欢在新闻推送中看到什么类型的内容，80% 的人更喜欢那些能在点击之前帮助他们决定是否要阅读全文的标题 。”

这就是为什么 Facebook 决定减少点击诱饵在用户信息流中受到的关注。未来几个月，发布点击诱饵标题的发布商将看到流量减少。Facebook 将评估以下受众信号：

点击文章的受众是否花时间阅读了它
点击内容的人数与讨论和分享内容的人数之比
新闻动态帖子的点击次数与点赞次数的相对关系
换句话说，营销人员的受众将决定什么是点击诱饵，什么不是什么。

内容仍然为王
有时，很难区分什么是点击诱饵，什么不是点击诱饵——尤其是当谈话主题围绕 BuzzFeed 和 UpWorthy 等网站（互联网上最受欢迎的两个发布目的地）时。

这些网站以发布吸引眼球、引人入胜和 富有情感的标题而闻名。但这些标题是否符合 Facebook 对点击诱饵的定义？

答案非常主观。

“你的受众是判断某件事是否是‘点击诱饵’的最终标准，”Wong 说，“寻找用户体验线索，了解受众如何与你的内容互动。他们是否会在几秒钟后离开？他们是否会在自己的网络上分享你的内容？”