虽然一些旧的标准返校用品永远不会改变
Posted: Thu Feb 13, 2025 7:08 am
还记得以前看到一个全新的背包或捕手袋时有多兴奋吗？去年，开学季的支出是美国人均预期支出最高的活动之一，仅次于大学开学季的支出。今年和明年，开学季的支出可能会同样高。
但现在孩子们在学校取得成功所需的产品市场已经完全不同了。科技比以往任何时候都更加普遍。约94% 的公立学校报告称，在 2022-2023 学年将提供笔记本电脑和平板电脑等数字设备。
那么还有哪些变化呢？随着流媒体的出现，向新一代推销产品比以往任何时候都更加困难，无论这些产品对他们的学年有多么重要。不过，一些品牌已经利用网红营销来宣传。
返校营销的历史
据Hagley介绍，返校营销可以追溯到美国早期邮购公司 Montgomery Ward 的“返校促销”。随着电视的出现，开学广告在每年 8 月 9 月开学前播放。
如今，返校营销已进入一个全新的时代。2013年的一项研究表明，72% 的 8 岁及以下儿童使用移动设备玩游戏、看视频或使用应用程序，比 2012 年增长了 38%。根据皮尤研究中心的一项调查，2022 年几乎所有青少年都可以使用智能手机。TikTok 和 YouTube 的人气飙升。
为了吸引年轻一代的新受众，营销人员需要尝试新途径和方法，例如有影响力的营销，以吸引以社交媒体为主要娱乐和交流形式的学生的眼球和耳朵。
返校营销的人口统计特征
如今，在校学生分为 Z 世代 (Zoomers) 和 Alpha 世代 (A 世代)。最新一代的 Z 世代学生（出生于 2009 年左右）和最早的 A 世代学生（出生于 2010 年至 2018 年之间）构成了小学至高中的人口结构。然而，尽管他们的年龄相近，但仍存在一些明显的差异。
Alpha一代的成长经历是在全球疫情期间发生的。在新冠疫情爆发之前，有些人甚至无法踏入课堂。这一代人是在家庭流媒体技术的陪伴下长大的，他们最担心的问题之一是学校复课后无法与家人见面。
此外，虽然千禧一代和 Z 世代比前几代人更注重环保和包容性，但Alpha 世代很可能成 约旦电话号码数据 为关注气候变化、包容性和社会倡导的下一个代。据eMarketer称，Alpha 世代将比美国其他人口更加多元化，这意味着他们希望在媒体和营销中看到自己的身影。
麦克林德尔关于不同世代的信息图
网红营销如何助力开学营销活动
网红营销是品牌开展返校营销活动的最有效方式。这种营销方式的成功取决于了解并喜爱您的产品的内容创作者的第一手推荐。它是真实的，并且可以让您的品牌根据产品最吸引的年龄段吸引特定受众。
例如，假设您是一个生产背包的品牌。您找到了一位风格和内容与您的品牌相匹配的内容创作者。您向这位创作者赠送了一个免费背包。这位创作者随后试用了这款背包，非常喜欢，并在TikTok上创建了评论，并在其个人简介中包含了联盟链接。他们的粉丝随后会看到这款背包，听取他们最喜欢的内容创作者的反馈，并想要购买您的产品。
但现在孩子们在学校取得成功所需的产品市场已经完全不同了。科技比以往任何时候都更加普遍。约94% 的公立学校报告称，在 2022-2023 学年将提供笔记本电脑和平板电脑等数字设备。
那么还有哪些变化呢？随着流媒体的出现，向新一代推销产品比以往任何时候都更加困难，无论这些产品对他们的学年有多么重要。不过，一些品牌已经利用网红营销来宣传。
返校营销的历史
据Hagley介绍，返校营销可以追溯到美国早期邮购公司 Montgomery Ward 的“返校促销”。随着电视的出现，开学广告在每年 8 月 9 月开学前播放。
如今，返校营销已进入一个全新的时代。2013年的一项研究表明，72% 的 8 岁及以下儿童使用移动设备玩游戏、看视频或使用应用程序，比 2012 年增长了 38%。根据皮尤研究中心的一项调查，2022 年几乎所有青少年都可以使用智能手机。TikTok 和 YouTube 的人气飙升。
为了吸引年轻一代的新受众，营销人员需要尝试新途径和方法，例如有影响力的营销，以吸引以社交媒体为主要娱乐和交流形式的学生的眼球和耳朵。
返校营销的人口统计特征
如今，在校学生分为 Z 世代 (Zoomers) 和 Alpha 世代 (A 世代)。最新一代的 Z 世代学生（出生于 2009 年左右）和最早的 A 世代学生（出生于 2010 年至 2018 年之间）构成了小学至高中的人口结构。然而，尽管他们的年龄相近，但仍存在一些明显的差异。
Alpha一代的成长经历是在全球疫情期间发生的。在新冠疫情爆发之前，有些人甚至无法踏入课堂。这一代人是在家庭流媒体技术的陪伴下长大的，他们最担心的问题之一是学校复课后无法与家人见面。
此外，虽然千禧一代和 Z 世代比前几代人更注重环保和包容性，但Alpha 世代很可能成 约旦电话号码数据 为关注气候变化、包容性和社会倡导的下一个代。据eMarketer称，Alpha 世代将比美国其他人口更加多元化，这意味着他们希望在媒体和营销中看到自己的身影。
麦克林德尔关于不同世代的信息图
网红营销如何助力开学营销活动
网红营销是品牌开展返校营销活动的最有效方式。这种营销方式的成功取决于了解并喜爱您的产品的内容创作者的第一手推荐。它是真实的，并且可以让您的品牌根据产品最吸引的年龄段吸引特定受众。
例如，假设您是一个生产背包的品牌。您找到了一位风格和内容与您的品牌相匹配的内容创作者。您向这位创作者赠送了一个免费背包。这位创作者随后试用了这款背包，非常喜欢，并在TikTok上创建了评论，并在其个人简介中包含了联盟链接。他们的粉丝随后会看到这款背包，听取他们最喜欢的内容创作者的反馈，并想要购买您的产品。