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普华永道


并因此决定进行品牌重塑。奇怪的是，他们选择用一周中的一天来命名新的咨询分支：星期一。这个奇怪而模糊且毫无关联的新名称立即遭到了嘲笑，并在一年内被废弃。从这次品牌重塑失败中可以学到两个宝贵的教训。

第一课纯粹是常识——一个与您的业务无关的名称不会向您的受众传达任何有关 老挝电报数据 您的业务的信息；因此，也不会告诉他们为什么应该关心。

第二课是关于搜索引擎优化的。Search Engine Land 的 Andrew Shotland敦促他的读者不要更改他们的企业名称，以避免他所说的“SEO 等同于根管治疗”。换句话说，保留相同的企业和域名可确保消费者在您公布新的品牌标识后能够找到您。那么不言而喻的是，更改网站的域名并选择一个无处不在的新名称并不是一个好主意，因为新名称在 Google 搜索中再也找不到您的企业了。

“星期一”与普华永道的金融咨询业务没有明确关联，也不够独特，不足以成为一个有用的搜索引擎术语。潜在客户必须浏览一页又一页的“星期一”搜索结果，才能最终偶然发现他们想要的星期一。他们很可能在那之前就放弃了。