什么是内容营销？你真的需要它吗？
Posted: Tue Feb 18, 2025 10:07 am
说实话，营销有点累人——我知道我个人讨厌被我没有注册的广告、我没有要求的电子邮件和社交媒体推送中的垃圾广告轰炸。我更喜欢的是那些真正为我着想的公司提供的娱乐、安慰和支持。
大学刚毕业时，我第一次面对财务问题。我真的不知道从哪里开始，在快速搜索“财务基础知识”后，我找到了 SoFi 的文章《10 个个人理财基础知识》。读完这篇文章（以及他们的其他一些故事）后，我订阅了他们的时事通讯，并最终订阅了他们的理财平台。
这就是内容营销。
我不仅不害怕 SoFi 的营销，而且很期待。同样，如果你为你的受众创造内容而不是向他们营销，销售就会源源不断。但要想成功，你必须成为可靠和权威的资源，赢得受众的忠诚和信任，并发展活跃的订阅者群，然后才能增加利润。
什么是内容营销？它如何发挥作用？
内容营销是一种创建和分发内容的实践，它考虑了你的受众的需求，而不是仅仅关注你的品牌或产品的利益，目的是建立一个你能够轻松销售产品的忠实受众。
当有人问我“内容营销到底是什么？”（通常是在感恩节餐桌上）时，我通常会反问：“你曾经注册过新闻通讯或订阅过 YouTube 频道吗？为什么？”
他们通常会回答是的，并向我解释说他们读过或看过一些他们喜欢的东西，并且想看更多。
“这就是内容营销，”你会听到我坐在桌子对面说。“那么你有没有看到任何与该公司或个人的产品相关的东西？你买了吗？”
如果答案是肯定的，你会听到我说，“这是很好的内容营销。”
这绝对是一项艰巨的任务，但其好处是巨大的。如果你做得对，你可以构建：
信任您并忠诚于您的潜在客户群。
一个人们愿意听到的权威且可信的品牌。
订阅者群体希望听到您的声音，并且您可以轻松地向他们销售产品。
无穷无尽的上层漏斗线索将为您的销售漏斗提供动力。
与现有和过去客户的接触点，以让他们一次又一次地回来。
这绝不是什么新想法。早期（现在很著名）的例子是《穷理查年鉴》，这是一本年度杂志，由本杰 智利电报号码数据 明·富兰克林于 1732 年首次出版。富兰克林创作《穷理查年鉴》并非出于好心，他这样做是为了推销自己的印刷业务。
通过这种方式，他成为第一批发现内容营销背后基本真理的人之一：内容营销的关键不在于你的品牌、产品或服务，而在于你的受众。他为他们创造了一些有价值的东西，而他的生意也因此蓬勃发展。
通过表现出最有同理心和最真诚的态度，您可以证明您真正关心您的客户，并且他们可以信任您，并向您提供他们宝贵的预算。
大学刚毕业时，我第一次面对财务问题。我真的不知道从哪里开始，在快速搜索“财务基础知识”后，我找到了 SoFi 的文章《10 个个人理财基础知识》。读完这篇文章（以及他们的其他一些故事）后，我订阅了他们的时事通讯，并最终订阅了他们的理财平台。
这就是内容营销。
我不仅不害怕 SoFi 的营销，而且很期待。同样，如果你为你的受众创造内容而不是向他们营销，销售就会源源不断。但要想成功，你必须成为可靠和权威的资源，赢得受众的忠诚和信任，并发展活跃的订阅者群，然后才能增加利润。
什么是内容营销？它如何发挥作用？
内容营销是一种创建和分发内容的实践，它考虑了你的受众的需求，而不是仅仅关注你的品牌或产品的利益，目的是建立一个你能够轻松销售产品的忠实受众。
当有人问我“内容营销到底是什么？”（通常是在感恩节餐桌上）时，我通常会反问：“你曾经注册过新闻通讯或订阅过 YouTube 频道吗？为什么？”
他们通常会回答是的，并向我解释说他们读过或看过一些他们喜欢的东西，并且想看更多。
“这就是内容营销，”你会听到我坐在桌子对面说。“那么你有没有看到任何与该公司或个人的产品相关的东西？你买了吗？”
如果答案是肯定的，你会听到我说，“这是很好的内容营销。”
这绝对是一项艰巨的任务，但其好处是巨大的。如果你做得对，你可以构建：
信任您并忠诚于您的潜在客户群。
一个人们愿意听到的权威且可信的品牌。
订阅者群体希望听到您的声音，并且您可以轻松地向他们销售产品。
无穷无尽的上层漏斗线索将为您的销售漏斗提供动力。
与现有和过去客户的接触点，以让他们一次又一次地回来。
这绝不是什么新想法。早期（现在很著名）的例子是《穷理查年鉴》，这是一本年度杂志，由本杰 智利电报号码数据 明·富兰克林于 1732 年首次出版。富兰克林创作《穷理查年鉴》并非出于好心，他这样做是为了推销自己的印刷业务。
通过这种方式，他成为第一批发现内容营销背后基本真理的人之一：内容营销的关键不在于你的品牌、产品或服务，而在于你的受众。他为他们创造了一些有价值的东西，而他的生意也因此蓬勃发展。
通过表现出最有同理心和最真诚的态度，您可以证明您真正关心您的客户，并且他们可以信任您，并向您提供他们宝贵的预算。