克里斯蒂安·布劳顿访谈 2：数据在《独立报》战略中的作用
Posted: Wed Feb 19, 2025 3:24 am
在对《独立报》董事总经理克里斯蒂安·布劳顿 (Christian Broughton) 的采访的第一部分中， Taboola 首席执行官兼创始人亚当·辛戈尔达 (Adam Singolda) 和克里斯蒂安讨论了出版商如何利用 Taboola 新闻室做出基于数据的编辑决策，并在进入新市场时为其内容策略提供信息。
在对话的第二部分，他们谈论了《独立报》如何利用数据来实现业务目标，包括寻找新受众和推动用户注册。
两人还谈到了出版商在疫情期间的角色如何发展和演变。由于出版商被视为开放网络上值得信赖的信息来源，他们有机会通过利用蓬勃发展的电子商务行业来实现业务多元化和扩张，而《独立报》在这方面取得了巨大成功。
克里斯蒂安谈到了其他举措，包括扩大 Taboola 的 Homepages For You 的实施范围，以便在数百个主页上推荐个性化内容。
请观看其余采访，了解可以应用到您自己的出版业务中的要点，或者阅读下面的记录。
以下是完整的记录：
亚当：是的，这很有意思，因为这里最大的转变是它不再使用通用数据。所以，你知道，你可以查看市场趋势，了解正在发生的事情。这是为了扩大真正投票给《独立报》的读者群。他们来到《独立报》。他们选择你。你知道他们爱你。当他们离开时，你会怎么做？这就是最大的桥梁，因为这样你也可以与不同的细分市场联结。
我如何看待订阅者？我如何看待忠实读者？他们具体喜欢什么？然后将其作为增长引擎。我认为，你想要 Taboola 最好的故事。我认为，具体到所有事情上，因为你能够带来数据和编辑观点，这是最难做到的。这就是，你知道，这是玻璃天花板，需要打破，也就是找到一种方法，让事情自然发生，将其带入环境并改变它。
克里斯蒂安：当然了。
亚当：现在，你知道，我们可以谈论如何利用强大的编辑团队和数据来推动新闻业的发展。
Christian：是的。你说这都是我的错，这很好。我不同意。我认为这是你们团队中的许 洪都拉斯电报号码数据 多人的错——我认为 Taboola 团队中有很多了不起的人，他们是一支了不起的团队。嗯，当我换工作并成为董事总经理时，嗯，就在封锁期间，大约一年多前。在那之后的第一周，我就离开了。
我刚刚和团队里的所有人进行了一次大型 Zoom 通话。我把他们都召集在一起。我们有约翰、马克、弗兰基、杰森和其他人，但只有奈杰尔和其他人。我们只是把我正在做的所有事情都列了出来。
好的。我的意思是，我现在在做这份工作。我突然觉得，我在这家公司度过了我的一生，现在我成了新工作中的新人，我现在还不完全了解这份工作。所以，我只需要把我正在做的一切做好，然后你就可以告诉我你最终能如何帮助我。这很棒。我们就这样安排好了。然后就产生了很多事情。
例如，您刚刚提到了我们的一项重大战略推动。这不仅仅是关于网络流量趋势，这是人们在考虑网络数据时会想到的内容。这是更深层次的参与度。在新闻编辑室，有一项工作就是找到看起来应该是订阅者或有订阅潜力的人。实际上，对我们来说，是的，我们做订阅产品，有两种订阅产品，你知道，它们是很棒的业务，但我们真正重视的是用户注册。因此，我们需要第一方数据。因此，注册并拥有一个帐户。我们将对网站进行一些自定义。我们会为您提供大量电子邮件等内容。我们会奖励您。我发现这些人突然成了我的挑战。所以，我打电话给了奈杰尔。
在对话的第二部分，他们谈论了《独立报》如何利用数据来实现业务目标，包括寻找新受众和推动用户注册。
两人还谈到了出版商在疫情期间的角色如何发展和演变。由于出版商被视为开放网络上值得信赖的信息来源，他们有机会通过利用蓬勃发展的电子商务行业来实现业务多元化和扩张，而《独立报》在这方面取得了巨大成功。
克里斯蒂安谈到了其他举措，包括扩大 Taboola 的 Homepages For You 的实施范围，以便在数百个主页上推荐个性化内容。
请观看其余采访，了解可以应用到您自己的出版业务中的要点，或者阅读下面的记录。
以下是完整的记录：
亚当：是的，这很有意思，因为这里最大的转变是它不再使用通用数据。所以，你知道，你可以查看市场趋势，了解正在发生的事情。这是为了扩大真正投票给《独立报》的读者群。他们来到《独立报》。他们选择你。你知道他们爱你。当他们离开时，你会怎么做？这就是最大的桥梁，因为这样你也可以与不同的细分市场联结。
我如何看待订阅者？我如何看待忠实读者？他们具体喜欢什么？然后将其作为增长引擎。我认为，你想要 Taboola 最好的故事。我认为，具体到所有事情上，因为你能够带来数据和编辑观点，这是最难做到的。这就是，你知道，这是玻璃天花板，需要打破，也就是找到一种方法，让事情自然发生，将其带入环境并改变它。
克里斯蒂安：当然了。
亚当：现在，你知道，我们可以谈论如何利用强大的编辑团队和数据来推动新闻业的发展。
Christian：是的。你说这都是我的错，这很好。我不同意。我认为这是你们团队中的许 洪都拉斯电报号码数据 多人的错——我认为 Taboola 团队中有很多了不起的人，他们是一支了不起的团队。嗯，当我换工作并成为董事总经理时，嗯，就在封锁期间，大约一年多前。在那之后的第一周，我就离开了。
我刚刚和团队里的所有人进行了一次大型 Zoom 通话。我把他们都召集在一起。我们有约翰、马克、弗兰基、杰森和其他人，但只有奈杰尔和其他人。我们只是把我正在做的所有事情都列了出来。
好的。我的意思是，我现在在做这份工作。我突然觉得，我在这家公司度过了我的一生，现在我成了新工作中的新人，我现在还不完全了解这份工作。所以，我只需要把我正在做的一切做好，然后你就可以告诉我你最终能如何帮助我。这很棒。我们就这样安排好了。然后就产生了很多事情。
例如，您刚刚提到了我们的一项重大战略推动。这不仅仅是关于网络流量趋势，这是人们在考虑网络数据时会想到的内容。这是更深层次的参与度。在新闻编辑室，有一项工作就是找到看起来应该是订阅者或有订阅潜力的人。实际上，对我们来说，是的，我们做订阅产品，有两种订阅产品，你知道，它们是很棒的业务，但我们真正重视的是用户注册。因此，我们需要第一方数据。因此，注册并拥有一个帐户。我们将对网站进行一些自定义。我们会为您提供大量电子邮件等内容。我们会奖励您。我发现这些人突然成了我的挑战。所以，我打电话给了奈杰尔。