增强定位和可购物广告是关键创新，可无缝集成到跨渠道战略中。在澳大利亚，重点是优质和本地内容、所有主要网络的技术推广、自动购买流程和互动视频广告。CTV 视频广告增长了 15%，预计将转向公开市场购买。对于中大型品牌来说，这些都是将 CTV 纳入其跨渠道和效果营销媒体组合的重要机会。
零售媒体正在成为广告业的一支中坚力量，Woolworths 和 Coles 等澳大利亚零售商与亚马逊和优步等全球参与者一起引领这一潮流。这一蓬勃发展的趋势预计到 2025 年将产生 10 亿美元的广告收入。这个行业真正的魔力在于能够利用客户关系来提供高利润的广告渠道。除了快速消费品之外，在数字和数据技术的推动下，它还扩展到消费电子产品、时尚和医药 马其顿电话号码列表 等领域。零售媒体的增长还受到电子商务和隐私立法变化的推动，专注于闭环归因和直接支出到交易分析。该领域的主要趋势是与零售媒体网络的合作、交易数据定位、动态创意选项以及视频和展示渠道中新的可购物广告格式。这些正在模糊线上广告和漏斗底部效果活动之间的界限。
数字民主：超越围墙花园
2024 年值得关注的一个重要趋势是，数字“围墙花园” (如 Meta 和 Google) 的主导地位将从主导地位转变为更加开放的网络方式，以抵消对少数平台的过度依赖。这将远离封闭的生态系统 (大型全球科技平台控制数据和见解)，并解决消费者、本地企业和政府提出的透明度、隐私和反竞争问题。营销团队在多个平台上分散他们的工作，以减轻政策变化、广告成本增加和用户行为变化等风险。拥抱开放网络可以实现更广泛的数据访问、新受众的覆盖面以及对广告策略的更多控制，这一趋势标志着数字和广告技术能力向更高透明度和所有权迈进，为早期采用者提供竞争优势。