能够以程序化方式购买数字户外广告意味着您可以更高效
Posted: Wed Feb 19, 2025 10:10 am
BA ：从广告商的角度来看，更灵活地购买。在当前环境下，能够随时停止、开始、暂停或优化广告活动比以往任何时候都更加重要。您现在可以专注于对您最重要的屏幕、受众和时刻（例如交通不好或天气好的时候），这意味着更有效的广告活动。 您如何看待 COVID-19 对户外广告市场的影响？ BB：户外广告是受 COVID-19 打击最严重的行业，但也是受益最大的行业，这已不是什么秘密。人们不仅在购买户外广告方面有了新的灵活性，而且真正珍惜户外活动的时间！人们对于外出度过的时光有了新的情感联系，而户外广告是品牌与外出并对恢复正常生活感到兴奋的人们进行沟通的绝佳方式。
LW ：必需品零售是购物者媒体的合适对象，它处于一个独特的位置，没有像其他户外广告类别那样经历客流量的下降。我们看到了向在线购买的巨大转变；事情会回到原来的样子吗？还是这加速了在线零售达到一个新的可持 阿曼电话号码列表 续的高点和“新常态”？我们还看到人们通勤方式的变化，越来越多的人开车而不是乘坐公共交通工具。这只是每周都在变化的行为的两个例子。总的来说，虽然我们看到了人们行为的转变，但人们仍然外出，仍然接触到户外广告这一强大的媒介。MM ：就像大多数行业一样，这很艰难。然而，我们已经感觉到澳大利亚的复苏。
投资可能会发生变化，这取决于人们在哪里度过时间。例如，更多的路边广告和更多的超级本地定位。COVID-19 的一个更微妙的影响是围绕受众测量的讨论，我相信我们将来会看到一些关于如何最好地解决户外广告这一方面的创新解决方案。 BC：随着通勤者行为转向在家办公并实施社交距离，户外广告受到了 COVID-19 的显著影响。Apple 的 COVID-19 出行报告显示，在 4 月中旬危机最严重的时候，公共交通达到了基线水平的 -80%，驾驶达到了基线水平的 -70%。此后，我们看到这些数字分别上升至 -61% 和 -22%。
LW ：必需品零售是购物者媒体的合适对象，它处于一个独特的位置，没有像其他户外广告类别那样经历客流量的下降。我们看到了向在线购买的巨大转变；事情会回到原来的样子吗？还是这加速了在线零售达到一个新的可持 阿曼电话号码列表 续的高点和“新常态”？我们还看到人们通勤方式的变化，越来越多的人开车而不是乘坐公共交通工具。这只是每周都在变化的行为的两个例子。总的来说，虽然我们看到了人们行为的转变，但人们仍然外出，仍然接触到户外广告这一强大的媒介。MM ：就像大多数行业一样，这很艰难。然而，我们已经感觉到澳大利亚的复苏。
投资可能会发生变化，这取决于人们在哪里度过时间。例如，更多的路边广告和更多的超级本地定位。COVID-19 的一个更微妙的影响是围绕受众测量的讨论，我相信我们将来会看到一些关于如何最好地解决户外广告这一方面的创新解决方案。 BC：随着通勤者行为转向在家办公并实施社交距离，户外广告受到了 COVID-19 的显著影响。Apple 的 COVID-19 出行报告显示，在 4 月中旬危机最严重的时候，公共交通达到了基线水平的 -80%，驾驶达到了基线水平的 -70%。此后，我们看到这些数字分别上升至 -61% 和 -22%。