解锁目的：什么是价值陈述？
Posted: Thu Feb 20, 2025 4:35 am
安东尼·巴西尔
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当潜在客户在您的品牌和竞争对手之间做出选择时，他们会使用哪些信息来做出选择？他们可能会根据评论分数或价格做出决定，但这还不是全部。您的品牌价值观（您所代表的原则）可以推动买家做出决定。
研究发现，82% 的消费品包装行业消费者更愿意与拥有相同价值观的公司做生意。这意味着您必须将自己的原则放在首位，让消费者知道您的组织是由坚守道德观并具有强烈使命感的个人组成的。
但这不仅仅是客户：员工和求职者也希望知道 伊拉克电报数据 他们加入的是一个有原则的组织，而不是一个冷漠或仅仅受利润驱动的组织。
陈述事实的最直接方式是发布正式的价值声明，确立您的目标并将公司定位于其市场。创建此文档是阐明核心信念和加强企业身份的好方法。
查看12 个公司如何定位自己的示例。
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什么是价值陈述？为什么它很重要？
品牌可以用多种方式定义自己。有些声明侧重于实际问题，例如您的核心受众和产品供应。虽然您的品牌宗旨与您身份的其他部分相符，但有必要专门针对这些问题制定一份价值声明——它们足够重要，可以独立存在。
什么是价值声明？
价值观声明是一份简明扼要的核心信念清单，它确立了公司的标准和道德。这些是指导企业决策的原则。客户和员工都可以通过这些组织价值观来了解公司领导者所信奉的理念。
价值声明中的项目在设计上是宏观的，它们可以包括公司对其行业和产品的愿景——例如，Brafton 的核心价值观之一是希望创建“一个没有无价值营销内容的网络”。它们还可以代表企业在社会中的地位及其为重塑文化所做的努力。在 Brafton，我们主张“劳动力与其所处的世界一样多样化”。
价值陈述不同于使命陈述——使命陈述更侧重于组织的目标和宗旨。价值陈述也不同于定位陈述，定位陈述是对公司在市场中运营方式的更详细描述。
进一步了解定位声明如何在整体品牌标识中发挥作用，并了解如何创建定位声明。
价值声明的作用是什么？
拥有一份有效的价值陈述非常有用，因为它可以清晰、明确地记录指导公司决策的概念——为什么以及如何做这件事。消费者和求职者都非常欢迎这种清晰度：
客户：首次考虑从新组织购买产品的客户可能会询问该企业的宗旨。在两家类似的公司之间进行选择时，最容易理解积极、负责任价值观的公司可能会胜出。
员工：经理及其团队成员可以从您的价值陈述中获得方向感。此外，当求职者决定是否向某家公司申请时，他们可能会想知道自己是否会为加入某家公司而感到自豪——价值陈述可以为他们提供所需的信息。
当然，要想有效地发挥这些作用，价值陈述不能只是一份你认为客户或员工想听到的内容的愤世嫉俗的清单。如果品牌实际上没有体现陈述中给出的目的，这一点很快就会显现出来，导致幻灭。
看看公司在定义其使命时有时会犯哪些错误。
创建有意义的价值观陈述：分步说明
那么，如何确保你的价值观清单既真实又有影响力呢？采取有针对性的、循序渐进的方法来定义你的声明，是一种很好的方法，可以确保最终的文件简洁、诚实、鼓舞人心且可操作，能够说明代表你品牌的理念。
价值声明创建的四步方法包括：
1. 初步列出清单
为了启动品牌价值声明创建过程，负责该项目的主要利益相关者可以根据公司既定的形象集思广益，提出核心价值理念。市场空白是什么导致了公司的成立？企业努力以哪些价值观对待员工和客户？其产品、服务和商业实践如何在其领域脱颖而出？
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当潜在客户在您的品牌和竞争对手之间做出选择时，他们会使用哪些信息来做出选择？他们可能会根据评论分数或价格做出决定，但这还不是全部。您的品牌价值观（您所代表的原则）可以推动买家做出决定。
研究发现，82% 的消费品包装行业消费者更愿意与拥有相同价值观的公司做生意。这意味着您必须将自己的原则放在首位，让消费者知道您的组织是由坚守道德观并具有强烈使命感的个人组成的。
但这不仅仅是客户：员工和求职者也希望知道 伊拉克电报数据 他们加入的是一个有原则的组织，而不是一个冷漠或仅仅受利润驱动的组织。
陈述事实的最直接方式是发布正式的价值声明，确立您的目标并将公司定位于其市场。创建此文档是阐明核心信念和加强企业身份的好方法。
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什么是价值陈述？为什么它很重要？
品牌可以用多种方式定义自己。有些声明侧重于实际问题，例如您的核心受众和产品供应。虽然您的品牌宗旨与您身份的其他部分相符，但有必要专门针对这些问题制定一份价值声明——它们足够重要，可以独立存在。
什么是价值声明？
价值观声明是一份简明扼要的核心信念清单，它确立了公司的标准和道德。这些是指导企业决策的原则。客户和员工都可以通过这些组织价值观来了解公司领导者所信奉的理念。
价值声明中的项目在设计上是宏观的，它们可以包括公司对其行业和产品的愿景——例如，Brafton 的核心价值观之一是希望创建“一个没有无价值营销内容的网络”。它们还可以代表企业在社会中的地位及其为重塑文化所做的努力。在 Brafton，我们主张“劳动力与其所处的世界一样多样化”。
价值陈述不同于使命陈述——使命陈述更侧重于组织的目标和宗旨。价值陈述也不同于定位陈述，定位陈述是对公司在市场中运营方式的更详细描述。
进一步了解定位声明如何在整体品牌标识中发挥作用，并了解如何创建定位声明。
价值声明的作用是什么？
拥有一份有效的价值陈述非常有用，因为它可以清晰、明确地记录指导公司决策的概念——为什么以及如何做这件事。消费者和求职者都非常欢迎这种清晰度：
客户：首次考虑从新组织购买产品的客户可能会询问该企业的宗旨。在两家类似的公司之间进行选择时，最容易理解积极、负责任价值观的公司可能会胜出。
员工：经理及其团队成员可以从您的价值陈述中获得方向感。此外，当求职者决定是否向某家公司申请时，他们可能会想知道自己是否会为加入某家公司而感到自豪——价值陈述可以为他们提供所需的信息。
当然，要想有效地发挥这些作用，价值陈述不能只是一份你认为客户或员工想听到的内容的愤世嫉俗的清单。如果品牌实际上没有体现陈述中给出的目的，这一点很快就会显现出来，导致幻灭。
看看公司在定义其使命时有时会犯哪些错误。
创建有意义的价值观陈述：分步说明
那么，如何确保你的价值观清单既真实又有影响力呢？采取有针对性的、循序渐进的方法来定义你的声明，是一种很好的方法，可以确保最终的文件简洁、诚实、鼓舞人心且可操作，能够说明代表你品牌的理念。
价值声明创建的四步方法包括：
1. 初步列出清单
为了启动品牌价值声明创建过程，负责该项目的主要利益相关者可以根据公司既定的形象集思广益，提出核心价值理念。市场空白是什么导致了公司的成立？企业努力以哪些价值观对待员工和客户？其产品、服务和商业实践如何在其领域脱颖而出？