此外，还根据身份制定了一份指南——一份列出在广告媒体上使用企业属性的选项的文件。它还记录了成功和不成功使用身份的例子，以便设计师可以在工作中考虑到这一点。
企业形象的类型
我们很少能够将一个特定身份的例子明确地归入一个特定的类别。但即使是有条件的划分也会帮助更好地理解在其发展过程中做了什么以及为什么这样做。
现存的身份认同主要有两大类：传统身份认同和非传统身份认同。后者我们可以分为几个更小的类别。
传统身份
换句话说，古典。任何听说过 萨尔瓦多号码数据 品牌设计的人都会通过企业风格清楚地了解这一点。在这种情况下，有一组传统的元素，首先它是一个象征公司的标志。例如，Apple 有一个被咬过的苹果，MTS 有一个鸡蛋。
传统身份
资料来源：Andrey Bayda / shutterstock.com
徽标具有某些组成部分：配色方案、特定字体以及构成企业模式的其他风格元素。通常，经典身份规定了在所有可能的情况下使用风格的基本规则。任务来了——画一张广告传单。我们遵循指导方针并开始行动，观察所有的细微差别：我们将徽标放在特定的位置，以特定的风格拍摄照片，以特定的字体和特定的间隔输入文本——所有这些都严格按照模块化网格进行。
这并不是关于实施的简易性，而是关于企业风格的统一性及其在任何媒体上的相同再现。观众很容易就会通过特定的品牌来识别他们。然而，传统身份确实有其不利的一面。提前思考如何利用企业形象来向受众进行所有可能的品牌展示是非常困难的。
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例如，指南详细描述了立方体、圆锥体和球体形式的包装设计选项。有一次，公司管理层想出了一个发布新型产品的想法，该产品需要采用截锥形的包装——问题显而易见。
那么，我们可以有把握地得出结论：使用经典标识只适合那些与消费者的接触点容易预测且媒体数量有限的品牌，为此，有必要扩大企业风格。
通常，传统身份是特许经营的最佳解决方案。对于风格所有者来说，跟踪特许经营者的实际执行情况可能相当困难，所以摆脱这种情况的最佳方法是写一份明确的指南，为所有可能的情况提供现成的解决方案。
动态标识
有一种趋势：品牌与消费者之间的沟通渠道在不断增加，但单次接触的时长却在减少。观众对于企业形象元素的认知变得越来越难以预测。
在这种情况下，传统方法的效率比较低。一个解决方案可能是减少企业形象元素的数量，以便快速使企业形象适应新情况。但实践表明，最好使用非传统类型的企业风格，例如动态标识。
顾名思义，这种类型提供了多种使用选项，并且可以根据情况快速更改。这使得我们能够超越明确的界限，在各种通信格式中复制风格，同时保持单一的视觉语言。
当使用经典的企业风格时，设计师必须在使用新包装时开发另一种布局。但在这种情况下，设计了一组动态元素，可以进行调整以适应任何任务。动态身份的优点在于它能够完美地适应任何媒介。事实证明，您不再局限于 A3 纸张格式或利乐包的尺寸。
动态标识
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这些变化与元素的传统角色有关。众所周知，在古典标识中，标志是定下其余风格基调的关键元素。在动态身份中，它根本不需要位于中心——在某些情况下，它甚至可以退回到背景中。