尽管有人工智能，“内容创作”仍然是最大的营销挑战

[shukla7789]

多米尼克·索伦蒂诺
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我们对我们的 LinkedIn 关注者进行了调查，询问他们面临的最大内容营销挑战，几乎所有结果都让我们感到惊讶。

调查提示很简单：您目前面临的最大内容营销挑战是什么？

（“现在”=2024 年 2 月/3 月初。）

可供选择的选项包括生成潜在客户、创建引人入胜 老挝电报数据 的内容、衡量投资回报率、跟上日历。

意想不到的结果
以下是我们的 LinkedIn 社区列出的他们面临的最大挑战：


创造有吸引力的内容：29%
关注日历：29%
衡量投资回报率：24%
产生销售线索：19%
为什么这个结果违背常理
去年，我们进行了一项内容营销管理调查，超过 100 名营销人员参与。

当时，这些受访者面临的最大挑战是“确保每条内容都与目标相关”。


因此，我们预计“衡量投资回报率”将成为内容营销的最大挑战，其次是“产生潜在客户”。这两项分别排在倒数第二和最后。

与此同时，“创造有吸引力的内容”和“跟上日程”并列第一。后者有一些先例。

但前者对我们来说很有趣，原因如下：它强调了生成式人工智能只解决了很少的实际内容创作挑战这一事实。

关于生成式人工智能，我们唯一可以确定的是，它可以非常快速地创建大量内容。然而，当我们在 2023 年进行调查时，受访者并不担心缺乏创建内容的时间（120 人中只有 1 人表示这是他们面临的最大挑战）。

按照这种逻辑，人工智能正在解决 2023 年初很多人都没有遇到的一个问题。

人工智能目前无法做到的是创建引人入胜的内容。“引人入胜”是这里的关键词。如果我们只是说创建内容，我们会得到不同的回应吗？

显然我们不知道。但我们知道的是，我们的受访者人数虽少（但素质很高），很难创作出能获得预期参与度的内容。

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关键要点
创作引人入胜的内容空前困难（而且越来越难）
这不是我们期望观众看到的结果，但这完全合情合理。截至 2023 年 6 月，ChatGPT 用户已超过 2 亿，而且现在可能还会更多。

然而，只有少数用户学会了如何有效地使用人工智能进行内容创作（我们亲眼目睹了这一点，这是一个奇迹）。