وفقًا لمجلة فوربس، من المتوقع أن ينمو قطاع تحسين محركات البحث إلى ما يقرب من 218 مليار دولار بحلول عام 2030 .
إن إتقان تحسين محركات البحث المحلية أمر ضروري للشركات الأسترالية التي تسعى إلى الهيمنة على السوق المحلية. سواء كنت تمتلك مقهى مزدحمًا في ملبورن أو متجرًا صغيرًا في سيدني، فإن تحسين حضورك على الإنترنت يمكن أن يعزز الرؤية بشكل كبير ويجذب المزيد من العملاء المحليين.
في هذه المقالة، دعنا نكتشف رؤى عملية مصممة خصيصًا للشركات الأسترالية لتعزيز جهود تحسين محركات البحث المحلية والبقاء في الصدارة في المشهد الرقمي.
فهم أهمية تحسين محركات البحث المحلية
يتعلق تحسين محركات البحث المحلية بجعل عملك مرئيًا للجمهور المناسب في الوقت المناسب. في استطلاع أجري عام 2023 لمحترفي تحسين محركات البحث في جميع أنحاء العالم، ذكر 13.5 بالمائة من المشاركين أن استراتيجية المحتوى كانت استراتيجية تحسين محركات البحث الأكثر فعالية لديهم.
فيما يلي الجوانب الأساسية لتحسين محركات البحث المحلية وكيف يمكنها أن تفيد عملك.
أ. تحسين قائمة Google My Business الخاصة بك
قوائم Google My Business
تُعد خدمة Google My Business أداة مجانية تساعدك على التحكم في كيفية ظهور نشاطك التجاري على بحث Google وخرائط Google. ويمكن أن يؤدي تحسين قائمتك إلى جذب المزيد من العملاء المحليين.
أ) تأكد من اتساق اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها (NAP): تأكد من أن اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها (NAP) متطابقان في كل مكان على الإنترنت. على سبيل المثال، إذا كان مقهىك في سيدني مدرجًا باسم "Sydney Cafe" على Google My Business، فتأكد من أنه متطابق على Yelp وFacebook
ارقام اسرائيلية وغيرها من الدلائل.
ب) استخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة: على سبيل المثال، قد يستخدم مخبز مقره ملبورن كلمات رئيسية مثل "مخبز ملبورن" أو "خبز طازج في ملبورن".
ج) التحديثات المنتظمة: أضف صورًا ومنشورات جديدة إلى قائمتك للتواصل مع العملاء المحتملين. على سبيل المثال، يمكن لصالة الألعاب الرياضية المحلية نشر معدات جديدة أو صور لأحداث جديدة.
ب. استهداف الكلمات الرئيسية المحلية
استهداف الكلمات الرئيسية المحلية
تُعد هذه الإستراتيجية أحد أهم أجزاء تحسين محركات البحث المحلية. فهي تجعل عملك يظهر في أعلى النتائج عندما يبحث الأشخاص القريبون عن المنتجات التي تبيعها شركتك أو تقدمها.
أ) إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية: استخدم أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google للعثور على مصطلحات البحث المحلية الشائعة. بالإضافة إلى ذلك، ضع نفسك في مكان عملائك. فكر فيما قد يكتبونه في Google عند البحث عن عملك.
ب) تضمين الكلمات الرئيسية: تأكد من تضمين هذه الكلمات الرئيسية المحلية على موقعك الإلكتروني. ويشمل ذلك صفحتك الرئيسية وصفحة "حول" وأوصاف التعريف ومنشورات المدونة وصفحات الخدمة.
ج) أدوات التحسين: استخدم أدوات مثل Ahrefs أو SEMrush لمراقبة أداء الكلمات الرئيسية المحلية. يمكن لهذه الأدوات أن توضح لك الكلمات الرئيسية التي تجلب أكبر عدد من الزيارات وتساعدك على تعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك. إذا لاحظت أن كلمة رئيسية لا تجلب الكثير من الزيارات، فحاول العثور على كلمة رئيسية مختلفة ولكنها ذات صلة قد تعمل بشكل أفضل.
ج. الاستفادة من المراجعات عبر الإنترنت
تجذب المراجعات الإيجابية عددًا أكبر من العملاء، في حين توفر المراجعات السلبية رؤى قيمة.
أ) تشجيع المراجعات: تشجيع العملاء السعداء على كتابة مراجعات جيدة على Google والمواقع الأخرى.
ب) الرد على المراجعات: اشكر العملاء دائمًا على المراجعات الإيجابية. فهذا يُظهِر تقديرك لملاحظاتهم. بالإضافة إلى ذلك، رد بأدب على المراجعات السلبية وحاول حل المشكلات.
ج) بناء الثقة: استخدم أفضل التقييمات في موادك التسويقية، مثل منشورات وسائل التواصل الاجتماعي أو الكتيبات، لإظهار جودة خدمتك للعملاء المحتملين.
تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية المتقدمة
يمكن أن تعمل استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية المتقدمة على تحسين مدى ظهور عملك عبر الإنترنت وجذب المزيد من العملاء المحليين.
أ. بناء روابط خلفية عالية الجودة
بناء روابط خلفية عالية الجودة
احصل على زيارات قيمة من خلال الروابط الخلفية التي توجه المستخدمين من المواقع الأخرى إلى موقعك. فهي تُظهر لمحركات البحث أن موقعك موثوق به ومرتبط بموقعك، مثل أصوات الثقة.
أ) الأدلة المحلية: حدد أدلة الأعمال المحلية ومواقع الويب للحصول على فرص لإنشاء روابط خلفية. قد يساعدك إدراج عملك في الدليل التجاري الأسترالي أو True Local.
ب) مشاركات الضيوف: ابحث عن المدونات التي تتناول موضوعات تتعلق بنشاطك التجاري. على سبيل المثال، إذا كنت تمتلك مركزًا للياقة البدنية في سيدني، فابحث عن مدونات محلية تتناول الصحة والعافية. ثم أنشئ مقالات مفيدة وجذابة تقدم قيمة حقيقية لقراء المدونة.
ج) التعاون: ابحث عن المؤثرين المشهورين في مجال عملك وموقعك. على سبيل المثال، قد يتعاون متجر أزياء في ملبورن مع مدون أزياء محلي.
ب. إنشاء محتوى خاص بالموقع
يعد إنشاء محتوى يركز على مواقع محددة طريقة فعالة للتواصل مع العملاء المحليين.
أ) منشورات مدونة مخصصة: قم بتطوير صفحات مقصودة مخصصة للمناطق المختلفة التي تخدمها. على سبيل المثال، قد تقوم شركة مكافحة الآفات بإنشاء محتوى حول "نصائح الوقاية من النمل الأبيض في منازل بريسبان".
ب) تسليط الضوء على الأحداث المحلية: إذا كانت شركتك تشارك في أحداث محلية، فشارك تجاربك لإظهار ارتباطك بالمجتمع. على سبيل المثال، يمكن لصالة الألعاب الرياضية أن تنشر منشورًا عن رعاية ماراثون محلي أو استضافة فصل لياقة بدنية في الحديقة.
ج) استخدم الثقافة المحلية: اذكر المعالم أو الأماكن المعروفة في المحتوى الخاص بك. هذا يجعل المحتوى أكثر ارتباطًا بالقراء المحليين. على سبيل المثال، يمكن لوكالة سفريات في بيرث أن تكتب دليلاً لاستكشاف كينجز بارك.
ج. تحسين الهاتف المحمول
تحسين الهاتف المحمول
يستخدم معظم الأشخاص هواتفهم للبحث عن الشركات والمنتجات والخدمات، مما يجعل تحسين الهاتف المحمول جزءًا أساسيًا من استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك .
أ) موقع ويب مناسب للأجهزة المحمولة: تأكد من سهولة التنقل في موقعك على الأجهزة المحمولة من خلال إضافة قائمة وأزرار بسيطة. بالإضافة إلى ذلك، يجب أن تكون جميع الروابط والأزرار كبيرة بما يكفي للنقر عليها بإصبع. وهذا يساعد المستخدمين على العثور بسرعة على ما يبحثون عنه.
ب) التصميم المتجاوب: يضمن لك هذا التصميم أن يتغير تصميم موقعك الإلكتروني وفقًا لما إذا كان يتم عرضه على هاتف أو جهاز لوحي. سيبدو موقعك رائعًا على أي جهاز يتمتع بتصميم متجاوب.
ج) سرعة تحميل الصفحة: يمكن أن تؤدي المواقع البطيئة التحميل إلى إحباط المستخدمين ودفعهم إلى ترك الموقع. يمكنك تحسين سرعة التحميل عن طريق ضغط الصور واستخدام عدد أقل من الملفات الكبيرة وتبسيط كود موقعك.