归因模型支持社交媒体活动
Posted: Sun Mar 23, 2025 5:34 am
如果您记住遵循我将在这篇博文中介绍的一些技巧，您就可以扩大您的短期社交媒体活动预算并获得盈利。由于目标国家是芬兰，因此无法仅仅依赖 Facebook 的算法。那么，我是如何使用1天点击和1天展示归因模型，在5天内为我的消费品电子商务客户实现114,200欧元的销售呢？
要开始最大限度地发挥非常短暂的社交媒体活动的效果，您需要了解 Facebook 的拍卖模型、归因模型和算法以及手动竞价的基础知识。
Facebook 拍卖原则
在 Facebook 营销中，您需要根据拍卖来支付展示费用。出现在您信息流中的每个广告都是根据竞价确定的。 Facebook 的拍卖基于维克里-克拉克-格罗夫斯拍卖模型。广告商提交标明物品估价的出价，但不知道其他广告商的出价金额。拍卖系统以社会最优的方式分配物品：它向每个人收取他们对其他广告商造成的所谓“损失”的费用。
理论上，基于此模型，始终为手动出价设置正确的每次转化费用目标是一个好主意。在这里，CPA 指的是每次行动成本，即人们愿意为交易支付的价格。这为短期社交媒体活动中的手动竞价奠定了良好的基础。
最终的拍卖胜利，即广告是否显示，不仅受价格竞争的影响，还受信号、相关性得分和预测的影响。出价最高并不一定能获胜，因为 Facebook 可以通过上述措施提高您的广告价值；更加注重提供优质体验、制作有价值内容并使其 澳大利亚电话号码 广告富有创意和相关性的广告商可以赢得更大的企业预算。
除其他事项外，广告商还控制广告定位（向谁展示广告）以及向该人展示的广告类型。您可以在创建广告组和选择受众时设置这些标准。
Facebook
归因模型是指确定销售或转化是否归功于转化路径中的接触点的规则或规则集。我们经常想知道Facebook 分析给出的数字与 Google 分析给出的数字有何不同。人们通常会草率地得出这样的结论：Facebook 故意伪造数据，但实际上这只是不同渠道测量方法和归因模型不同的问题。
Facebook 上的默认归因模型是从点击开始 28 天，从展示开始 1 天。我个人比较喜欢以下两种模式：从点击开始7天，从展示开始1天或者从点击开始1天，从展示开始1天。至于选择哪种归因模型，这也取决于业务和社交媒体活动的目标；如果购买过程持续几个月到一年，则值得利用 Facebook 的默认归因模型来分析关键数据。另一个例子可能是销售消费品的在线商店的新客户获取活动，其中例如 7 天点击和 1 天展示归因模型可能最为合适。实际上，这意味着当消费者在第一天点击广告并在不迟于第七天进行购买时，Facebook 会为自己标记一次转化。
要开始最大限度地发挥非常短暂的社交媒体活动的效果，您需要了解 Facebook 的拍卖模型、归因模型和算法以及手动竞价的基础知识。
Facebook 拍卖原则
在 Facebook 营销中，您需要根据拍卖来支付展示费用。出现在您信息流中的每个广告都是根据竞价确定的。 Facebook 的拍卖基于维克里-克拉克-格罗夫斯拍卖模型。广告商提交标明物品估价的出价，但不知道其他广告商的出价金额。拍卖系统以社会最优的方式分配物品：它向每个人收取他们对其他广告商造成的所谓“损失”的费用。
理论上，基于此模型，始终为手动出价设置正确的每次转化费用目标是一个好主意。在这里，CPA 指的是每次行动成本，即人们愿意为交易支付的价格。这为短期社交媒体活动中的手动竞价奠定了良好的基础。
最终的拍卖胜利，即广告是否显示，不仅受价格竞争的影响，还受信号、相关性得分和预测的影响。出价最高并不一定能获胜，因为 Facebook 可以通过上述措施提高您的广告价值；更加注重提供优质体验、制作有价值内容并使其 澳大利亚电话号码 广告富有创意和相关性的广告商可以赢得更大的企业预算。
除其他事项外，广告商还控制广告定位（向谁展示广告）以及向该人展示的广告类型。您可以在创建广告组和选择受众时设置这些标准。
归因模型是指确定销售或转化是否归功于转化路径中的接触点的规则或规则集。我们经常想知道Facebook 分析给出的数字与 Google 分析给出的数字有何不同。人们通常会草率地得出这样的结论：Facebook 故意伪造数据，但实际上这只是不同渠道测量方法和归因模型不同的问题。
Facebook 上的默认归因模型是从点击开始 28 天，从展示开始 1 天。我个人比较喜欢以下两种模式：从点击开始7天，从展示开始1天或者从点击开始1天，从展示开始1天。至于选择哪种归因模型，这也取决于业务和社交媒体活动的目标；如果购买过程持续几个月到一年，则值得利用 Facebook 的默认归因模型来分析关键数据。另一个例子可能是销售消费品的在线商店的新客户获取活动，其中例如 7 天点击和 1 天展示归因模型可能最为合适。实际上，这意味着当消费者在第一天点击广告并在不迟于第七天进行购买时，Facebook 会为自己标记一次转化。