96% 的访客访问您的网站时并未做好购买的准备，他们只是在您的网上商店中闲逛以进行评估或休闲。对于营销人员来说，可能没有比这更令人毛骨悚然的统计数据了。
我的意思是，我也对这个可怕的统计数据感到震惊：96% 的访客。
这意味着您可能只能说服 4% 的访客在第一次访问您的网站时购买您提供的产品。
您正在目睹大量访客从您的指尖溜走。幸运的是，您可以采取一种措施将这些流失的访客重新纳入您的营销渠道。
运行重新定位活动来吸引这 96% 访问过您的网站但尚未准备好购买的访问者。
Facebook 产品广告
图片来源：Adweek
5. 将你的广告集分成不同的细粒度
如果您的广告系列目前针对广泛的年龄群体、地域 布基纳法斯电子邮件列表 或性别，您应该考虑将广告组分成更小的组，以增强您在细粒度上优化它们的能力。
您的目标是找到最有利的定位组合，为您带来最有利的ROAS或每次转化费用。
这样，您可以花费相对较高的资金进行精准定位，而不是在广泛定位上浪费金钱。
例如，如果您的广告系列针对英国、美国和澳大利亚年龄在 30-45 岁之间的男性和女性，则您应该将广告组分为以下几类：
男性，30-34 岁，美国
男性，35-40 岁，美国
男性，40-45 岁，美国
女性，30-34 岁，美国
女性，35-40 岁，美国
你明白了吗？将广告组划分为更小的组有助于你更好地定位它们。
＃6. 使用多产品广告
多产品广告是向合适的客户展示产品的好方法。但是，您可以应用一些高级策略，在这些广告中展示您的“畅销产品”，而不是展示目录中的随机产品。
展示畅销商品将提高这些活动的点击率和转化率。
Facebook 图片电子商务广告
图片来源：Facebook
#7. 针对移动设备和桌面设备制定不同的出价
您是否在设备层面分析过您的广告活动？如果没有，您肯定应该这样做。当您在设备层面分析所有广告活动指标时，您会发现它们之间存在相当大的差异。
近年来，由于廉价移动设备和数据的普及，印度的互联网用户大幅增加。
因此，如今移动设备上的在线搜索量比台式电脑上的搜索量更大。然而，这些搜索大多属于探索性质，转化意图较低。
如果您已经开展搜索引擎营销 (SEM)活动超过四年，那么您已经看到设备级别的搜索印象发生了明显的变化。
与前几年相比，每年来自移动设备的展示次数百分比都会增加。此外，您会注意到直接提议的总体转化率有所下降。
总体而言，移动设备和桌面设备上的广告系列指标的一些主要差异包括：
#1. 移动设备将拥有更多的展示次数
2. 桌面设备的每次点击费用会更高
#3.移动端的点击率会更高
#4. 然而，桌面端的转化率会更高
#5. 最后，对于 gdon'tCPT 来说，桌面的投资回报率 (ROI) 比移动设备高得多
有了这些指标上的区别，您不认为最好针对移动设备和桌面设备制定单独的活动和策略吗？
为每台设备单独设置活动也有助于您制定不同级别的策略。您可以制定不同的策略。
#1. 沟通策略
#2. 竞价策略
#3. 扩大规模战略
沟通策略
当您在移动设备上看到搜索广告时，大多数情况下您在第一次滚动之前只会看到一个广告。
尤其是如果它有所有四个广告扩展。但在桌面上，你会发现所有四个广告。这本身就是一个绝佳的机会。
您可以通过制定沟通策略来获得较高的点击率，而这种沟通策略不允许用户向下滚动并看到第二个广告本身。为此，您应该竞标第一个位置并以有吸引力的方式展示广告。
此外，在手机上，标题会显示两行，而在桌面上则显示一行。因此，请确保最重要的沟通文本位于标题的前面。
投标
总体而言，与桌面设备相比，移动端每次点击费用较低，但转化率也较低。
可以肯定地说，通过 CPA 竞标开展活动应该可以解决这个问题。
然而，如果你检查设备级别的价值/转化，你就会明白为什么需要设备级别的广告系列细分和不同的CPA出价。
扩大战略
当您在广告系列级别设置每次转化费用出价时，广告系列往往会随着时间的推移实现设定的每次转化费用。
但是，这将是一个综合的CPA。当您在设备级别对其进行细分时，通常会有一个设备在那里被过度索引。
如果索引过多的设备是高 ROI 设备，那么您就找对地方了。但如果索引过多的设备是低 ROI 设备，该怎么办？
当您尝试在最后提到的场景中扩展广告系列时，较低 ROI 的设备展示次数往往会扩大，并且数量的价格弹性往往会非常高。（即）您往往会为您的额外客户支付比应付更多的费用。