如果您从事 PPC 行业，我相信您一定有过这样的想法。在 Google Ads 中，广泛匹配通常是一把双刃剑；它可以很好地提高可见度，但通常会捕获不相关的流量，从而浪费广告支出。认识到需要更多控制，Google 正在推出四项查询匹配和品牌控制更新，以尽可能保持结果的相关性。
更新 #1：广泛匹配中品牌包含的新建议
品牌包含功能可帮助您获得广泛匹配的好处，同时将流量限制在您选择的品牌上。您现在可以在“推荐”页面下找到此功能并采取行动。您的广告将仅在包含您指定的品牌或与这些品牌相关的产品的搜索中投放。以下是 Google 的示例：
*重要提示：品牌包含仅适用于广泛匹配广告系 比利时电话号码领先 列。如果您将此建议应用于具有多种匹配类型的广告系列，它将自动将所有匹配类型切换为广泛匹配。
更新 #2：所有匹配类型和 DSA 中的品牌排除
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与品牌包含不同，品牌排除允许您在所有匹配类型和动态搜索广告 (DSA) 中排除品牌。如果您不想在广告系列中只使用广泛匹配，此功能是品牌包含的一个很好的替代方案。使用品牌排除，您指定的品牌以及与这些品牌相关的产品将不会显示。品牌拼写错误和变体也将被屏蔽。以下是 Google 的示例：
更新 #3：搜索字词报告中的更多可见性
尽管 Google Ads 始终将拼写错误的查询与正确的关键字进行匹配，但由于隐私阈值，这些查询通常不会出现在搜索字词报告中。通过此新更新，拼写错误的搜索查询现在与拼写正确的查询一起报告。这意味着，之前隐藏在“其他”下的大量搜索字词现在可在搜索字词报告中看到。
更新 #4：更轻松地阻止拼写错误的搜索
过去，为了屏蔽拼写错误的搜索查询，您必须手动添加每个拼写错误的关键字版本才能有效地将其排除。现在，只需一个否定关键字，您就可以屏蔽该字词的所有拼写错误。以下是 Google 的示例：
这些新更新是朝着提高广告系列控制力和精准度迈出的令人振奋的一步。通过纳入或排除品牌流量、更好地了解搜索词以及处理拼写错误，您将能够更好地确保您的广告在正确的时间触达正确的受众