充分利用您的 LinkedIn 广告预算：LinkedIn 真正的投资回报率

[shukla7789]

我喜欢浪费我的广告预算，却无法从我的 LinkedIn 广告中获得正确的投资回报率。”没有营销人员会这么说（希望如此）。

虽然70% 的营销人员相信 LinkedIn 是一个能够带来良好投资回报的宝贵渠道，但许多人认为该平台是最昂贵的渠道之一。

由于每千次展示费用 (CPM) 和每点击费用 (CPC) 都很高，营销人员通常很难证明 LinkedIn 作为营销渠道的成本效益。根据一份报告，LinkedIn 的平均每千次展示费用约为 34.00 美元，而 Facebook 的平均每千次展示费用为10.61 美元。

尽管成本相对较高，但不可否认的是，LinkedIn 广告确实有效。89 % 的 B2B 营销人员利用 LinkedIn 来吸引潜在客户，62% 的营销人员表示，LinkedIn 成功为他们带来了潜在客户。

那么，挑战是什么？
主要的挑战是准确衡量投资回报率，并展示其对渠道和收入的影响。

这个挑战源自何处？

LinkedIn 广告充当展示平台，向发现内容而非研究产品 TrueMoney 数据库 的账户展示广告。这使他们成为需要教育和说服的低意向受众。

想想看：你不会仅根据点击率来衡量广告牌或电视广告的效果。那么，为什么要对 LinkedIn 这样做呢？点击归因无法充分体现 LinkedIn 广告的影响力，就像传统展示广告一样。Factors 可帮助营销人员证明 LinkedIn 的真实投资回报率。

总结
我们非常高兴地宣布推出 LinkedIn AdPilot，这是一个 LinkedIn 广告优化平台，支持一系列功能，包括 LinkedIn True ROI。本文探讨了 LinkedIn True ROI 如何以及为何成为衡量 LinkedIn 广告在点击和注册之外的实际影响力的最准确方法。

点击此处了解有关 LinkedIn AdPilot 的更多信息：

按因素介绍 LinkedIn AdPilot
使用 Audience Builder 跨平台同步所有数据并创建准确的受众列表。
使用 Smart Reach 控制向受众展示广告的方式。
让 CAPI 帮助您向因素发送准确的转换反馈，解决 cookie 弃用的挑战。
利用广告活动自动化解决手动广告管理效率低下的问题。
什么是“LinkedIn 真实投资回报率”？
LinkedIn True ROI 是一种归因于已查看但未点击的转化或操作的方法。它认识到这些广告即使没有直接点击仍可以促使用户采取所需的操作。

挑战
由于报告不充分，营销人员很难证明 LinkedIn 广告成本的合理性。这反过来又导致费用过高、影响被低估以及策略被误导，使得很难向领导层证明 LinkedIn 广告的真正价值。

点击归因忽略了广告展示的更广泛影响。基于点击的 LinkedIn ROI 方法忽略了广告展示如何影响漏斗底部的转化。

值得深思
LinkedIn 上的点击率大多为 0.5%。通过依赖点击归因，营销人员有效地表示 99.5% 的未点击展示不会对买家产生任何影响。

回顾这一挑战，有两个有趣的概念：
广告牌和其他展示渠道的潜意识影响
想象一下：你开车行驶在一条高速公路上，两旁都是广告牌。你可能不会注意到每一个，但它们会在你的潜意识中留下印象。后来，这些广告牌会影响你对产品或服务的看法和决定。即使你不记得看到过它们，情况也是如此。类似的影响可能来自侧边栏广告或信息流中的赞助内容。